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100元的化妆品20块花在了“包装”上?韩妆最先“动手”了

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发表于 2020-2-14 10:11:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

文|Tina

近日,韩国发布化妆品等包装标准变更条例,规定化妆品等综合产品(2个以上的产品)包装空隙率需在25%以下,包装层数2次以内,如人体、头发清洁产品类的包装空隙率控制在15%以下。

这将会对中国国内的过度包装行为有所影响么?

国内规定化妆品包装空隙率不超过60%

按照常规定义,化妆品包装空隙率是指散粒材料在某包装容器的堆积体积中,颗粒之间的空隙体积占堆积体积的百分率。简而言之就是限制过度包装。

而事实上,我国早已针对商品过度包装问题进行了明确规定。2009年,国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》(2010年4月1日实施的GB23350-2009)国家标准,将过度包装定义为“超出适度的包装功能需求”,其包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装。

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▍图片源自网络

标准还明确要求,化妆品销售包装的层数不得多于3层,包装空隙率不得大于60%(当内置产品单件净含量均不大于30ml或30g,其包装空隙率不应超过75%),除初始包装外,所有包装成本总和不应超过商品销售价格的20%。

值得注意的是,2015年5月1日起实施的《限制商品过度包装通则》将《限制商品过度包装要求食品和化妆品》中原有的“包装空隙率”定义由“商品销售包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积的比率”,修改为“包装内去除内装物占有的空间容积与包装总容积的比率”。

而此次韩国发布化妆品等包装标准变更条例则更为精细,由此可以看出无论对包装空隙率如何限定,其目的均旨在限制过度包装。

而过度包装一度也是化妆品行业的顽疾。据中国质量新闻网报道,上海市质监局发布“2018年上海市化妆品商品包装监督抽查结果(第二批)”通告显示,共有4批次化妆品商品包装抽检不合格,且被抽检的品牌均存在包装空隙率项目不合格的问题。

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▍截自中国质量新闻网

有业内人士表示,商品包装空隙率相对于包装层数来说更具有隐蔽性和欺骗性,消费者很难从产品外观进行判断。而部分企业为吸引顾客购买,诱导非理性消费,故意将商品包装盒做大,包装空隙率指标明显不符合国家强制性标准的要求。

降低包装空隙率更有利于行业良性发展

化妆品包装盒早期的目的旨在延长化妆品的保质期,便于运输携带,或者防止产品受到污染或发生损害。“我接触这么多玻璃包装,一般来讲玻璃瓶的包装由外盒、综盒、纸箱组成,这是比较合理的包装方式;但随着‘颜值经济’的到来,不否认一些产品为了增加吸引力,不断增加包装体积和层数,这样极易造成浪费。”广州李记包装科技有限公司总经理李道扬表示。

对于韩国此次为包装盒“瘦身”的行为,不少企业给予了极大的赞同。“韩国化妆品行业发达,其对化妆品相关的材料标准、管控会更加严格和完善,而中国的标准符合中国国情,现阶段中国化妆品行业是一个新兴朝阳行业,很多标准还没在行业细化完善,相对笼统地采用国内包装标准。”广州丽高塑料制品有限公司企管部曾维明说到。

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▍图片源自网络

他也表示,韩国化妆品价值主要蕴含在品牌中,消费者从品牌选择上已经进行了筛选,国家从包装标准上给予生产硬性指标,可从宏观上避免过度浪费;而中国商品包装主流以高档大体大气的外观吸引消费者,这是从营销和消费相互契合实现,很多国内消费品未能形成品牌,通过包装设计来提升产品的价值和竞争力。

“韩国的标准其实很值得中国借鉴,这样可以促使中国化妆品等相关产业得到更好的监督和发展,避免产品华而不实。”

据了解,对于规范包装标准,德国也在其《包装条例》中规定,包装的体积和重量应减量化,达到保护商品安全和保障商品卫生的最低要求即可,且能为消费者所接受。凡包装体积明显超过商品本身的10%以及包装费用明显超出商品的30%,就应判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。如将纸盒体积扩大,使人产生错觉等,均属于欺骗性包装。

“产品的核心是回归功能,如果过度注重包装,容易本末倒置,且易造成原材料的浪费,对于消费者来说也是非常不负责任的行为。”广州尚功塑胶有限公司总经理梁其全如此认为。

余姚禾加塑业总经理冯国锋则非常赞同韩国降低包装空隙率的规定,他认为尽管业内一直在呼吁不要过度包装,遵循节能环保,但真正能做到的企业并不多,适量的法规约束其实更有利于行业良性发展。

政策虽好 实施却难

尽管不少业内人非常赞同降低包装成本,但真正推广起来的难度还是很大。

“首先来讲,包装的第一要义是保障产品安全,如果产品包装空隙率一下子降低太多,很有可能导致产品的减震内托无法放置,如果产品内盒没有缓冲减震,这样就无法保证产品在长途运输中的安全。”李道扬提出了自己的看法。

他表示,韩国的规定是依据他们的产品下的定义,目前韩国的产品更倾向于精致、小巧,所需的包装也会相应的“减负”;但是国内的产品仍旧以水乳霜居多,这些产品需要大容量的瓶子,包装盒的体积自然也会相应增大。

“可以要求环保、节能,但是也需依据我们的实际情况,过犹不及,如果对包装吹毛求疵,其实也无法达到理想的效果。”

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▍图片源自网络

行业某资深人士表示,消费者购买的水、霜、露等产品的成本其实并不高,消费者们更多的是在为产品的包装和广告买单。

“粗略估计,化妆品的包装成本大概占了产品总成本的两成,不同的包装物所占的比例应该也是不同,比如软管、塑料吹瓶等所占的比例相对要低一些,而玻璃瓶和注塑的产品所占的比例则会微高。”梁其全透露。


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尽管从理论上来讲,降低包装空隙率一定程度上能节省产品的成本,但是实际情况却并没有这么简单。

“比如在一般化妆品成本中,就商超、CS渠道多数本土品牌化妆品而言,产品的多层包装成本合起来约占售价的17%-33%,其中内料容器占比30%-50%,也就是说,一件零售价100元的护肤品,约有17-20元花在包装上,其中盛料容器瓶占5元-10元。”李道扬补充到。

但他也表示,这样的算法其实还不是最准确的,以零售价来算,包装成本并没有那么高,但是如果以产品出厂价来算,包装所占产品总成本的比例会更高一些,售价一两百的产品和售价四五百的产品必须得根据实际情况来计算,而且得出的包装成本数据也不一定精准。

梁其全也表示,这其中还会牵涉到产品的包装保护、安全设计、新材料应用等相关配套产业发展问题。但目前相关的配套产业发展的并不完善。

不仅如此,对化妆品包装空隙率的检测也并不容易。

“如果要对产品进行检测的机构必须具备相应的过度包装检测资质,而这个资质和净含量的检测类似,一般是计量系统的才有;如果想对产品的包装空隙率做检测,其实是需要多个机构进行协调的,单一的机构并没有办法进行检测,这也导致检测起来很困难,除非碰到专项整治行动,一般来讲这种抽查数量很少。”上海市质量监督检验技术研究院正高级工程师顾宇翔如此认为。

尽管化妆品包装界一直在刮节能环保风,可要杜绝“买椟还珠”,其实还需要一段漫长的过程。



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