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[电商美工] 需要了解的淘宝详情页设计关键点,5张图会完胜20张图

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发表于 2019-10-20 11:23:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
一个淘宝产品的页面,主要是由主图、主图视频和详情图文三大组成部分,可以说每一部分都很重要,今天我从这三大部分的作用说起,也会着重谈详情页的“简化设计思路”,看完多少会对大家有些帮助的,能避免一些无用功,旨在提升点击、收藏和转化率。
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建议特别留意此篇文章后面关于详情描述部分的内容。
主图是第一关键
消费者找东西时,主图是最先看到的,一张吸睛的主图会引诱浏览者去点击,这是一切的前提,没有点击产生,详情页设计再好都没有人看,所以它是第一重要的,这是毫无疑问的。
设计主图的要点:
宝贝要清晰、整体可见,占据主要位置。如果是场景照,背景不要杂乱,不要拍成喧宾夺主。另外,主图上的文字不可以过多,也不要用大字大幅度覆盖产品图。
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视频才是鲜活展示
现在是短视频的内容年代,抖音就是个例子。在某种程度上来说,主图视频会比详情页还重要!
就拿我来说,我买东西都是经常看了主图后,顺便点击主图看视频大致了解下,如果没有吸引力就不会去看详情页了,除非这个主图和视频特吸引,我才会滑下去看详情页。
另外,视频如果是16:9的(其实3:4的视觉效果更好,但目前不利于收录),要控制在30秒内,只要拍摄的画面好,没有杂乱的背景和文字,是很容易被淘宝收录的,会增加公域流量的机会。视频不一定要花钱请人,如果你的手机摄像头够清楚,有些软件剪辑技术,主要布置背景(不要杂乱),光线好,也可以自己拍摄和剪辑,语音讲解比文字强,把控节奏,演示重点和说卖点就行,再次强调全长最好30秒就够了。
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详情图提升转化率
序曲
“亲,这个产品有哪些功能?”----- 其实详情页都说的很详细
“亲,这个手提包是尼龙吗?”----- 貌似这个消费者没有看描述
“收到了,为什么没有锁边?”----- 产品本来就没有说有带锁边的
“在吗?为什么不能插内存卡”----- 这款耳机本来就没有说可以插卡
做过卖家的朋友,如果你干了很久,就会遇到消费者提问类似上面的内容,你可能心里会问,难道他们都是不看描述的?还真有可能!不否认,有的消费者其实是看完了详情页,他只不过是再问一次求证而已。
但是,在快节奏的生活中,网上浏览找东西也是很快的,有很多消费者都不会把产品描述看完,或是快速滑动屏幕,像过山车一样,有的甚至都没有去看,只是看了一下主图就在问。这种类型的消费者占据有相当的比例,这个是普通存在的现象。
那么下面的重点来了
我们设计产品详情页就是要迎合消费者快节奏的时代,我们主要突出产品特点(或卖点),这个卖点通常不要太多,太多的就不是卖点了,比如找二三个卖点,然后把不重要的内容简化甚至不要。
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某产品:白鸭绒是主卖点之一


详情图要控制在15张以内(10张也行),在“前3张”就要把产品的卖点或特点用图文并茂的方式做完,2张做完产品参数表,剩下的10张左右的不是重点的内容了,消费者看不看都不是关键。不要再学过去那种做了二三十张甚至更多的图片,那是没有多大用的,很少人看完,太多的图片反而让消费者看的懵,而且打开也慢,手机流量耗费也增多。为消费者节省时间,就是你产品高效展示的表现。
从数量上说就一句话:不要图片太多!
好美工不等于好设计
我们经常见到电商公司会聘请美工,他的工作就是设计产品图和网店详情图,就算他的技术很高超,如果不了解客户的需求,做出来的一套美图也是烂的,在大部分美工的心里,就是要做到:清晰、质感和好看,然后就没然后了,就是千篇一律地描述功能一、功能二、功能三,细节、模特、参数等... 可是你要知道,同类产品大都是这些内容,同质化严重。美工可能不知道消费者的浏览行为或是心理状态,不知道消费者的需求重点,相反,客服这个工作是比较了解消费者的,如果客服经常向美工反馈情况,美工虚心接受并不断改进方案,这样才能做出好的图。
被忽视的提醒
比如某个产品,在几个星期或几个月内,消费者提问最多的1到2个问题(大部分人关心的),如果您的产品能达到要求的,那这些经常提问的答案就是卖点、最大卖点!把把它做成一两张图设计好,排在前三张位置!
总结
主图第一(重要性,第1张)
视频必须有(16:9,30秒)
详情描述:特别设计卖点在前,简化不重要的(共10~15张)

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