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48名抖音头部达人快手开播,现状如何?跨平台发展指南

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    发表于 2019-10-28 11:16:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
    曾几何时,“南抖音北快手”,这两款短视频产品的调性与使用人群可谓截然不同。
    然而,随着平台的进一步发展壮大,双方开始“互相渗透”,最直接的表现便是不少机构、达人开始选择双平台发展策略。
    在抖音爆红的“韩美娟”,原本就是快手千万粉丝大主播;多次霸占快手美食达人榜冠军的“浪胃仙”,最初则是从抖音起家。
    那么,是否快手的大主播,一定能在抖音混得开?抖音头部达人入驻快手,又是否能进入头部位置?
    短视频工场筛选了抖音、快手两个平台粉丝排名前100的达人,分别统计了他们在另一平台的账号注册及发展情况,并进行对比讨论和具体研究。
    数据概述



    数据综述:
    1.在抖音粉丝排名前100达人中,有48个达人注册快手,其中29名达人在快手粉丝排名进入前300;
    2.在快手粉丝排名前100达人中,有77个达人注册抖音,其中19名达人在抖音粉丝排名进入前300;
    3.两份榜单中,注册了两个平台的达人的粉丝差在1000万以上占比最高:抖音粉丝基准榜单中,占比达77.08%;快手粉丝基准榜单中,占比达59.74%。
    本次调查,依据平台粉丝排行为基准,先以单个平台粉丝数量排名前100的达人为调查样本,对应分析该平台100位达人在另外一个平台中的情况。由此产生两份调查结果,结果之间有重合部分不另做讨论。

    以抖音粉丝前100排名为基准的结果中:在抖音平台上,粉丝数排名前100的达人中,有48位达人有着快手账号。
    其中,29名达人在快手平台粉丝总数排名进入前300。
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    有5名达人在快手平台粉丝数高于在抖音平台粉丝数,这些账号分别是新闻联播、王祖蓝、潘长江、小沈龙和许升华。

    具体分析48位达人的内容信息发现,能将其大致划分成8类达人。
    计算出相应占比后得出:搞笑/剧情类占比最高,达27.08%;明星类其次,占比20.83%;以唱歌、舞蹈为主的秀场类占比16.67%,其他类型及占比如下图。

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    以快手粉丝前100排名为基准的结果中:在快手平台上,粉丝数排名前100的达人中,有77名达人注册了抖音账号。
    其中,19名达人在抖音平台粉丝总数排名进入前300。

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    有13名达人在抖音平台粉丝数高于在快手,这些账号分别是:央视新闻、人民日报、陈翔六点半、大胃王浪胃仙、暖男先生、AG超玩会王者梦泪、新华社、人民网、韩佩泉、金毛蛋黄、懂车侦探、快乐大本营和已经被封的莉哥。

    具体分析77位达人的内容信息发现,能将其大致划分成9类达人。
    计算出相应占比后得出:在快手平台上主播占比最高,达40.26%;以唱歌、跳舞的秀场类达人其次,占比15.58%;明星类达人占比9.09%,其他类型及占比如下图。

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    综合以上数据分析,不难发现当前短视频达人在平台发展方面,多有双平台选择现象。

    跨平台发展,成绩如何?



    依旧从粉丝数量维度做分析,也不难发现在选择双平台发展的达人中,能做到兼顾两个平台成绩的达人只占少数。

    以抖音粉丝前100排名为基准,计算48位有快手账号的达人在两个平台之间的粉丝差,发现两者的粉丝数差呈现较高的差异。
    具体表现为:粉丝差呈负数的有5人,量级都高于百万之上;粉丝差在100-500万之间的1人;500-1000万之间的5人;1000万以上37人,占比高达77.08%。

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    在以快手粉丝前100排名为基准的同样分析中,得到的结果也呈现出高粉丝数差。
    具体为:粉丝差呈负数的有13人,量级处于千万级别居多;粉丝差在100-500万之间的5人;500-1000万之间的13人;1000万以上46人,占比高达59.74%。

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    两个平台之间的粉丝差距,直观表明达人在跨平台运作中出现的“水土不适”状况。
    分析相关案例,总结出以下几点因素:

    1.平台调性不同

    今年6月,快手头部达人“祁天道”就上抖音开了一场直播。不同于他在快手的风格,当他在直播间不断澄清自己被冠以“骗子”的事时,观看直播的观众却多以“滚出抖音”“滚回快手”评论互动。
    实际上,虽然这一年多以来,两个平台都在飞速发展,“南抖音、北快手”的局面已被打破,抖音下沉、快手上升的过程中,用户必然会有越来越多的重叠。
    但是,平台之间的壁垒依然是存在的,两个平台的社区调性依然存在不同的地方。快手重“江湖气息”“老铁文化”,抖音则仍以颜值高的小哥哥、小姐姐居多,因此如果仍按照原平台的套路入驻新平台,出现水土不服也是很正常的。

    2.平台玩法不同
    在类型达人分布数据中,抖音占比达20.83%的明星类达人拥有快手账号,快手占比达9.09%的明星类达人拥有抖音账号。

    而潘长江、王祖蓝、小沈龙这三位属于明星类的达人,在抖音和快手上的数据都能纳入前100。
    仔细分析来看:三者在内容上,会根据两个平台之间的差异,会做相应调整:快手上相对接地气,抖音会跟进新的视频玩法。




    在平台玩法上,他们更懂“入乡随俗”。快手上积极发起直播,抖音上实时参加热门挑战。也正是这样把握住两个平台的风格差异,使得三者的账号在两个平台的成绩相对都有满意的结果。

    3.融入平台生态,内容多线运营

    9月6日,入驻快手近一年的祝晓晗开启了快手上的第一场直播。在这场直播里,她邀请到了朱冠宇、小沈龙、陈痘痘、花一村、giao哥进行连麦。



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    发表于 2019-10-28 11:17:11 | 显示全部楼层
    接上文
    而同样,邀请平台知名度高的达人参与自己的内容,祝晓晗也不止用了一次。在她抖音的短视频作品中,时常会看到她和抖音上高知名度达人合拍段子。进入快手之后,不仅在直播时用上这招,平常的一些短视频创作中,也会和一些在快手的知名达人互动。
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    祝晓晗和联合其他达人录制的视频截图
    而她目前两个平台的账号中,绝大部分是以同步为主,联合达人的创作内容会在达人影响力高的平台发布。而不同平台之间,所发布的商业推广和相关广告也有着差异。
    联合达人创作,彰显出其IP影响力时,也为自己的内容保持着与时俱进的新风格,更重要的是,两个平台之间经营出不同的影响力和受众人群。

    联合平台知名度高的达人创作内容的做法,除了祝晓晗,其他许多达人也用过。对选择多平台发展的达人而言,前期通过联合新平台知名度高的达人一起做内容,不失为一条捷径。
    案例:韩美娟、浪胃仙



    排除对此次数据的单项分析,综合达人热度和平台因素,此次研究样本中还存在两个特别值得关注的个案:

    1.韩美娟

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    “百因必有果,你的报应就是我”,凭借魔性表演和欧式妆容,韩美娟爆红抖音。在9月,他在抖音的粉丝从零涨到600多万;目前,总粉丝数已达到1325万。据网络消息,甚至有抖音高管人士对韩美娟表示肯定。

    而在此之前,他早在快手已经有了一定的粉丝基础和知名度。同时,他师从快手头部主播辛巴,也一直在快手上保持着直播的状态。

    对比其他快手大主播,韩美娟这趟抖音之旅异常顺畅。

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    首先从人设上来看,韩美娟在快手和抖音上都是以内容分享为输出,并未给自己标榜过多的信息。
    而快手头部几大主播中,对快手形成的江湖氛围过于念重,进入抖音后一方面被用户贴上标签,另一方面对短视频内容轻视,更注重直播。

    而韩美娟在抖音上输出的更多的是短视频内容,有着极具反差和辨识度的符号,以趣味表达为核心,对他的知名度打开起到了绝佳的作用。

    2.大胃王浪胃仙
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    9月24日,快手召开的创作者大会上,在抖音上知名度颇高的大胃王浪胃仙出现在现场。会上,快手推出了“美食家计划”,而浪胃仙也在这个计划中开启了自己的快手发展事业。

    10月20日,浪胃仙开启在快手的直播首秀。直播增粉100万的同时,他还完成了近千万的成交额。

    就目前统计的数据来看,他在抖音的粉丝及排名都明显高于快手。
    但从直播的数据,和他未来的发展规划来看,快手对他而言有着更大的机会。
    一方面,从他入局快手的时间节点来看,快手有加大对美食创作者扶持的计划,在这个计划的影响下,浪胃仙是能作为样本对外输出的。


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    另一方面,抖音平台上美食类短视频中吃播类型达人并不吃香,大家对一些另类的火锅吃法,有趣的美食技巧有着更高的兴趣。快手上的吃播创作者相对更多,对应的用户生态也更完善。

    反过来看,从快手入局抖音,需要借用的还是自身优势和平台结合。
    不少快手秀场类达人入驻抖音后,完成了抖音音乐人的认证,有助于其之后更好的发展。

    就数据和结果来看,抖音和快手生态在达人领域出现了较高的融合,但是依然存在内容差异化。
    同时,随着二者在越来越多赛道上发力,比如游戏、美食、时尚、种草等领域,可以预见接下来双方的重合度或许还会越来越高。
    只能说,选择适合自己的平台很重要。

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