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[电商运营] 东南亚电商之泰国电商市场

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    [LV.2]偶尔看看I

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    发表于 2019-11-6 10:24:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    随着互联网电商的普及,中国电商市场已经越来越成熟,移动支付更是位居世界前列。当下,越来越多的消费者更倾向于电商的快捷购物体验。在国内电商环境如此激烈的竞争下,越累越多的企业走出去,将中国制造的商品销售全球。今天小编,主要给大家带来的是泰国电商市场。
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    图1: 2018 至 2022 年东南亚各国电商行业预估营收(来源:Statista)


    泰国除了自身优势之外,目前泰国电商市场已经发展成为东南亚第二大电商市场,国内互联网巨头纷纷布局泰国市场。由此可见,泰国的市场前景是显而易见的。阿里巴巴收购当地的Lazada平台,腾讯入股泰国Shope平台,而京东是与泰国当地零售巨头Central Group集团合作。在一带一路的政策影响下,国内很多企业也陆续介入,那这样一个市场还有市场份额去瓜分吗?
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    图2: 2018 至 2022 年东南亚各国电商行业预估营收增长率(来源:Statista)


    上图是Statista对2018年至2022年东南亚各国电商行业的营收的预估和比较。可以看到目前第二大电商市场是新加坡,但泰国预计将在2020年超过新加坡,后来居上,跃居第二位。而在去年2018年,泰国的电商零售市场规模将达到35.4 亿美元,预计2018-2022的年均复合增长率为13.2%,并在2022年达到58.3亿美元。
    在上图可以看得出,整个东南亚的电商营收增长率会有所放缓,而其中泰国将从2018年的19.65%降至9.75%。那进一步分析下泰国放缓的原因。
    人口红利放缓与中产阶级崛起
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    发展到现在泰国在人口上面临两个问题:日渐平缓的的人口增长率和日渐加剧的人口老龄化。泰国的人口增长率是东南亚国家中最低的,并且在2016年已从0.48%下降到0.30%,并且预计在2018年进一步下降到0.21%。一些研究表明,今后泰国人口每年将增加一百万到五百万不等,并在2050年停止增长,并伴随着加剧的人口老龄化。泰国的市场发展似乎并不乐观。
    而数据预估到2030年,泰国的中产阶级和富裕阶层人数预计将超过马来西亚,而且泰国富裕阶层的增长速度比中产阶级还要快。收入的稳步上升正逐步推动消费者的需求和购买增长,这为迎合消费升级,提供消费品、奢侈品和体验式服务的公司提供了一个机会。
    但可观的是:泰国移动端电商的近年来持续增长。其中泰国手机用户占总人口数的97%,其中有71%的人拥有智能手机。 泰国的移动流量占比为79%,仅次于印度尼西亚。
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    不可否认的是,正在持续增长的泰国电商行业吸引了更多的企业,改变了泰国电商行业的游戏格局。然而,也有人对泰国日渐萎缩人口增长率感到担忧。尽管消费者的收入增长放缓,但由于中产阶级的壮大和移动电商的崛起,消费水平的提高,泰国的电商市场仍留有很多机会。

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