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网购类App“双十一”买量洞察报告

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发表于 2019-11-12 07:32:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
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根据热云数据Adinsight产品监测,网购类App在10月份投放创意组数量占total应用App的74%。这一比例较之Q3的比例略有下降,主要的原因是受十一假期影响,生活服务与出行类App在10月投放量有了明显的提升,从而挤占了网购类App的投放量占比。但随着假期效应减退以及双11巨浪袭来的双重作用下,网购App的投放量占比开始节节攀升并在最近14天(10.24~11.07)占到应用App总体投放数量的8成。
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根据双11以及年中6·18的最近14天网购类买量App投放文案中,含有“双11、双十一”等文字(年中6·18抓取文案为“6·18、六一八”等)所关联的投放创意组进行对比,双11对于网购App的买量吸引力大于年中的6·18,且含有“双11”投放文案的创意组数量在最近两周内的共超过20w个。此外,从关联的App维度上看,最近14天内分别有40%左右的App进行“双11/6·18”文案进行投放,二者相比网购类App更乐意将“双11”加入到投放文案中。
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根据6·18与双11投放文案关联投放创意组数量的时间分布对比来看,二者绝大多数的预热时间均为最近14天之内。但相比之下双11的预热周期要更早于6·18:在最近1个月的对比来看,含有双11文案的创意组数量占到整体的14%,明显高于6·18的同期数据水平,其主要原因是综合类网购App提早加大了买量力度。比例由89%提升至95%。
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与网购类App主要2级分类的交叉数据分析来看,综合类网购App是关联创意组维度的投放主体;而按关联产品数量的类型分布占比来看,有超过4成的关联App属垂直类网购App。可见,更多垂直类的网购App更热衷将双11等相关键词,加入到自身的投放文案之中,尤其是时尚/美妆的垂直类App,其成为关联App数量最多的垂直App类型。此外,通过与6·18的情况进行对比,奢侈品电商关联的App数量占比有所降低,排在第3。相比之下,翡翠/玉石类关联的App数量占比相对稳定。
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双11预热的关联创意组在安卓设备的投放占比仍略高于iOS设备。但与6·18相比,总体上双11关联的创意组在安卓/iOS两设备的投放占比趋于持平——这是基于涉及的创意组绝大部分由“双设备投放”的综合类App组成的缘故所导致。此外,垂直类以及导航特卖类网购App分别在安卓与iOS设备投放含“双11”文案的创意组数量占比最高。
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多图形式的素材一直在网购类买量App中占较高比例,尤其是双11预热时期,三图形式的占比进一步提高。根据各素材形式占比中的各网购类型的投放分布来看,综合类、导购特卖类以及跨境电商分别是多图、单图以及视频素材占比最高的网购App类型。
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具体到App端的投放占比来看,相比6·18,综合类网购App京东投放的单图素材占比有所提升并占据“双11”文案关联素材形式的No.1;拼多多与萌推在关联的视频素材投放占比,表现相对稳定。
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垂直类网购App情况,各自时期所关联的多图素材占比最高的App均为珍品网;对庄翡翠与蘑菇街分别在“双11”关联的单图与视频素材上提升了投放力度。
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以下是网购类App投放“双11”文案关联创意组数量Top20。Top20中,综合类与垂直类网购App数量“平分秋色”。
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以下是最近30天含“双11”等关键词的投放文案梳理与洞察。(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友,获取完整版报告,即可了解“‘双11’宠物用品投放文案洞察”)
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以下是综合类、垂直类网购App在最近30天投放含“双11”等关键词所关联的Hot素材与文案Top3。
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