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[电商运营] 亚马逊品牌旗舰店设计详解-以电视品牌店为例

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    2019-7-15 09:31
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    [LV.1]初来乍到

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    发表于 2020-1-17 08:02:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
    1、 亚马逊品牌旗舰店亚马逊品牌旗舰店的好处有:
    1) 强大的品牌策略和品牌亲和力;
    2) 丰富的内容模板突出产品卖点;
    3) 提高产品曝光,驱动流量;
    亚马逊品牌旗舰店就是一个很好的用展示代替讲述的营销方式。使用丰富的视觉元素,如内容块、动画照片、视频等,可设计出有创意的产品发布活动。每个品牌旗舰店都有各自的URL,可以将各种流量直接链接到店铺。
    此外,亚马逊品牌旗舰店可以让你接触到最大量的新客户和现有客户。亚马逊品牌旗舰店并不专属于亚马逊平台,你可以在所有的营销活动中使用它们。将其包含在你的广告、新闻稿、社交媒体平台和自有平台中,或者链接到你的YouTube频道或Instagram里。通过设计良好和品牌良好的店面,更容易、更快地触及新市场和受众。
    为什么流量要导入亚马逊店铺,而不是Listing?
    店铺有着更好的品牌沉浸式购物体验,通过恰当的店铺设计,充分展现产品使用场景和产品种类,增加买家的购买欲望和选择空间,再加上恰当的视频展示,把品牌价值和设计理念深入人心,提高产品的信任度和质量保证,通过店铺的缓冲过滤到达Listing购买的转化率必然会提高。
    除此之外,品牌旗舰店还能实现很多促销推广的目的,如新品推广,产品关联销售,打折促销等等,而这些功能也将是会让品牌旗舰店的功能和优势更加的明显和无可替代。
    亚马逊品牌旗舰店由一个或多个页面组成。每个页面都包 含多个内容模块。 每个亚马逊品牌旗舰店可以有 3个层级,且每个层级具有丰富的页面模板。
    9da3b7d71fc143d39554dd297f876efe.jpg
    各部分组成示意图

    亚马逊品牌旗舰店包含三个模板,可以通过默认的模块页面快速创建页面:
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    组合展示

    组合展示通过一组商品创建品牌或子品牌页面。
    9b7c410627ea41e796f206a39632863d.jpg
    展柜展示

    展柜展示商品和相关内容。
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    商品网格

    商品网格显示大量的商品
    商品网格模板适合已具有一定品牌影响力的卖家,商品直接呈现在消费者眼前;组合展示和展柜模板更适合于想在亚马逊平台上建立起品牌知名度的卖家,使用该模板讲述一个品牌故事,品牌特点和商品价值,在品牌和买家之间建立互动桥梁。
    亚马逊品牌旗舰店上的内容模块示例:
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    内容模块示例

    每个亚马逊品牌旗舰店页面都分为若干模块。亚马逊品牌旗舰店内容模块有4种大小:全宽、大、中、小。每种大小都支持以下模块类型:
    2fedf79fe70e4a67a519fbab7c5adf6e.jpg
    尺寸说明

    如何衡量品牌旗舰店的业绩?
    品牌旗舰店控制面板包含系统为品牌旗舰店生成的各种指标,例如每日访问者数量、页面浏览量和销售额。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店,还可以向相应 URL 添加一个追踪码,以分析品牌旗舰店的流量来源。
    2、 电视品牌旗舰店案例分析1) 顶部组成示意图:
    9f82b70b58804dab9699e2227a26e61a.jpg
    各部分说明

    如下图,为了支持各种屏幕分辨率,标题横幅图像的两侧各预留了多20%的区域。横幅图像最大尺寸3000*600,安全区尺寸1800*600。品牌商标将覆盖400 x 400像的区域。横幅图像中的任何商标或文本必须位于安全区域,以防止裁切。

    65d03bd516334d23b92b611a32dffe8b.jpg
    尺寸说明

    符合规范的实例
    7adce820d03842e0b8917de7060e5c66.jpg
    例子1

    0098b1b7757b4d018affea2e6b3c18cb.jpg
    例子2

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    例子3

    TCL没有使用品牌商标图,但在主图谁给你使用了,三星和LG均对品牌LOGO进行了强化。三星的纯白背景色过于刺眼,边界感较差。
    2) 图像模块
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    尺寸要求

    图像模块实际中使用较少,一般用来给某个产品列举商品特性,如下图。
    07f5d17b3e7442f2b7d5ee73dc54d2b6.jpg
    图像模块

    3) 图片和文字模块
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    尺寸要求

    实际中,使用频率中等,图文配合合适,可以生动讲述品牌和产品故事。
    642aca87b1884faab405c7c7d01ae087.jpg
    图文模块

    4) 视频模块
    · 视频模块需要图像和视频文件。
    · 在移动设备上全屏播放。
    · 在桌面上内嵌播放,可以选择扩展到全屏。
    · 链接到亚马逊品牌旗舰店页面或商品详情页面。
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    视频模块尺寸要求

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    视频模块

    如上图,不单独使用,往往和商品模块配合,用来说明产品特性。
    5) 商品模块
    · 突出显示单个商品。
    · 显示价格和基本状态。
    · 链接到商品详情页面。
    · 商品模块可以包含自定义的商品名称和描述。
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    商品模块

    通常不单独使用,往往和视频和图片配合。
    6) 商品网格
    · 一个商品网格中显示4 至100 个商品。
    · 可以手动或基于搜索关键词选择商品列表。
    · 在PC端每行显示4 个商品,在移动端每行显示2 个商品。
    · 显示商品名称、商品图像、价格和星级。
    · 网格中的每个商品链接到商品详情页面
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    商品网格

    使用频率很高,用来展示商品,需要配合商品主题使用。
    7) 库
    · 库最多可显示8个图像或视频。
    · 视频可在桌面播放,可选择扩展到全屏。
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    轮播

    即轮播图,使用率不高。
    8) 畅销商品模块
    · 显示品牌中最畅销的商品。
    · 一次显示4半个商品,最多10个
    · 如果品牌没有畅销商品,则不会显示。
    · 无需设置。
    4416b605a47840fca0823ab7bf9e1952.jpg
    畅销榜

    9) 推荐商品模块
    · 根据以前的购物历史记录向购物者推荐品牌商品。
    · 一次显示4个半个商品,最多10个
    · 如果没有推荐给购物者的品牌商品,则不会显示。
    · 无需设置。
    efb00106efe04839af3bbc2ea5e655b5.jpg
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