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重金打造的聚划算只是幌子?真正对付拼多多的杀招在后面

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发表于 2020-1-23 11:08:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年的春节档期又在互联网行业中搅起了一番风浪,阿里旗下的五路大军已经集结,矛头直指拼多多。春节还没来,2020年的电商行业大战却已经展开了。
最近关注互联网新闻的朋友应该都看到了,阿里巴巴旗下的天猫、聚划算、淘宝三大事业部频频出现在热点事件中。其中聚划算声势最大,连续冠名五家卫视跨年晚会、B站年会,最近又登上了央视春晚的舞台,直接大手一挥就是20亿的活动补贴。
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聚划算在阿里内部有着“倚天剑”的名号,在去年3月份被天猫重新启动之后,被业界视作阿里开始全面对付拼多多的信号。
1月19日,聚划算百亿补贴正式上线淘宝一级入口,直接占据了淘宝App核心展示区的“六宫格”之一,这可是正儿八经“寸土寸金”的地方。
但如此浩大的声势也引起了一些质疑,靠扶持聚划算来跟拼多多打价格对攻,能不能赢拼多多尚且是两说,就算赢了也是一场“惨败”。从目前体量上来看,拼多多烧100亿进去,淘宝就得烧1000亿进去。
然而阿里巴巴这家公司确实值得敬佩,即使公司已经成立了20年,却仍然有着大多数公司都没有的战略规划和思维敏捷。实际上阿里并没有想真正打这种白刃战,聚划算的擂鼓摇旗只不过是一个幌子罢了。
虽然聚划算打着“百亿补贴”的旗号跟作势要跟拼多多一决雌雄,但点开其主页一看,所谓的补贴的降价很多是些限时、限量的商品,并不是所有人都能抢到。
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简单来说,就是阿里巴巴给了聚划算很多宣传造势上的资源倾斜,但实际上根本没花多少钱在商品降价补贴上,真正的杀招在其他四路大军那里,这在兵法里叫“明修栈道、暗度陈仓”。
1月17日,昆明信息港讯援引《金融时报》记者的报道,揭开了阿里巴巴其他四路大军的动向。一位销售家用电器的商家告诉记者,打从去年6月份开始,他们就遭到了“二选一”的威胁,到了11月份销售额同比下降了三分之二。
作为阿里系中最具实力的事业部,天猫当之无愧的成为这次围攻中的主力部队。如今“二选一”广泛存在于各个商品领域之中,天猫此举正是为了从货源上切断拼多多和商家的联系,跟早几年阿里打赢另一场电商大战的方法如出一辙。
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与此同时,淘宝C2M事业部开始狙击拼多多“新品牌计划”,于上个月迅速推出“厂销通”系统,试图通过更庞大的流量目标,来进一步缩减拼多多能接触到的其他货源。
顺着这条线挖下去,我们还能看到其他两路军队:淘小铺和淘宝特价版。前者直接对标拼多多的社交属性,切入拼多多赖以成名的“熟人分享商品”领域;后者则是发力下沉市场,通过低价商品来攻入拼多多的腹地。
看完这一整套操作,相信大多数人都感到头晕目眩,这也正式阿里巴巴的可怕之处,在表面上看似风平浪静的公平竞争之下,其实埋伏了各种杀招。这才是阿里时至今日仍能站在顶峰的根本原因。
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而对于拼多多来说,2020年注定是一场严酷的考验。这个成立只有5年,却能让行业震惊不断的新电商,这次能否继续延续“黑马姿态”突破重围呢?


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