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[电商运营] 运营亚马逊如何有效使用搜索词

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发表于 2020-5-31 20:46:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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为了让买家在亚马逊商城找到您的商品,您需要提供一些能够让买家搜索到他们想要购买的商品的搜索词。
亚马逊要求搜索词属性的长度短于 250 个字节。搜索词限制适用于新注册的 ASIN 和现有 ASIN。
搜索词优化提示:
  • 保持在长度限制内。
  • 包含同义词。
  • 包含拼写变体,但无需包含拼写错误。
  • 包含缩写和别名。
  • 可以全部使用小写形式。
  • 无需使用标点符号,如“;”、“:”、“-”。
  • 用空格分隔各个词语。
  • 请勿在“搜索词”字段中重复词语。
  • 请勿在搜索词中包含您的品牌或其他品牌名称。
  • 请勿在搜索词中包含 ASIN。
  • 无需各种连接词,如“一件”、“一个”、“和”、“由”、“为”、“的”、“该”、“带有”等等。
  • 使用单数或复数;无需同时使用单复数。
  • 请勿使用临时性陈述,如“新品”或“促销”。
  • 请勿使用主观性表达,如“最佳”、“最低价”、“不可思议”等。
  • 请勿添加侮辱性或攻击性的词语。
示例 b4ab168744a14875a9ebc1f8095fc700.jpg
图源:亚马逊

推荐搜索词:
切菜 切菜板 砧板 竹 木 木制 大型 混合 丙烯 食品级 塑料 防滑 厨房 两面 抗微生物 天然 耐污渍 生态 友好 滴槽
多余字词
建议不要在搜索词中包含以下类型的字词:
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操作步骤要添加搜索词,请执行以下操作:
  • 在【库存】选项卡上,点击【管理库存】。
  • 点击所发布的每件商品右侧的【编辑】。
  • 在打开的页面上,点击【关键词】选项卡,然后在【搜索词】框中输入关键字。
注意: 亚马逊保留在检索商品时不使用卖家提供的所有关键词的权利。不使用所有关键词的原因包括但不限于:搜索运算效率、对搜索结果的潜在操纵、不相关的搜索词及攻击性或非法词语。
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常见问题1.字节和字符有何区别?
在卖家平台的【搜索关键字】字段中,有一个内置的字节计算器,它会停止接受超过字节(而不是字符)长度限制的输入,因为一些搜索关键字中包含多字节字符。
字母数字字符的字符数(例如 a – z、A - Z、0 - 9)和【字节数】比是 1:1。
当处理更复杂的字符时,例如德语中的变音符号(如 ä),每个字符有 2 个字节,长度就会发生变化。
其他复杂字符(如日语和中文字符)可能有 3 个或 4 个字节。
在一些情况下,搜索关键词中可能同时包含单字节字符和多字节字符,这使得对字符计数的预测变得复杂。
2.是否计算空格和标点符号?
不计算。计算搜索关键字的长度时,Amazon Search 不会将空格或标点符号计算在内。
为便于阅读,应使用空格分隔搜索关键字。
可以使用标点符号,但不作强制性要求。
3.为什么只有一个搜索关键字字段?
将搜索关键字字段从五个减少到一个是为了改善亚马逊搜索结果的质量。
以前,卖家可添加多达 5,000 字节的搜索关键字,但产生了大量垃圾信息(无关的搜索关键字)。
减少搜索关键字的数量有助于卖家专注于仅使用相关词汇描述特定商品。
4.将搜索关键字字段减少到一个后,被移除字段中的搜索关键字是如何处理的?
为了促进这一转变,亚马逊将所有搜索关键字字段的内容合并到了第一个字段中。
卖家需要点击“保存并完成”,以覆盖内容并保持在长度限制内。
卖家可以先编辑内容,然后再点击【保存】。保存后,任何多余内容都将消失不见。
5.如果我的搜索关键字超出限制会怎么样?
如果搜索关键字超出限制,Amazon Search 不会将该 ASIN 的任何搜索关键字编入索引。
如果 ASIN 被编入索引,则意味着它有资格(但不能保证)显示在匹配搜索关键字的搜索结果中。
6.如何为我的 ASIN 批量更新搜索关键字?
如果在卖家平台账户中,【库存】选项卡下的【“分类商品报告”】选项已启用,就可以下载现有商品信息的电子表格。
如果该选项未启用,可以请求卖家支持为账户启用该选项。
下载当前商品信息后,可以使用【库存文件】模板,通过“部分更新”功能批量上传更改。
7.为什么我的某些搜索词不可搜索?
亚马逊使用机器学习模型确定搜索词的相关性。
亚马逊认为相关的术语可能会随着时间的推移发生变化,因为亚马逊的机器学习模型在不断收集数据。
这是一个自动化的过程,亚马逊保留在检索商品时不使用所提供的所有关键字的权利。

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