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强硬的喜马拉雅广告合作政策,内容创作者买单不?

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发表于 2020-6-15 20:32:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
批注 2020-06-15 203126.jpg
近日,喜马拉雅面向主播推出一个广告合作政策,引发了内容创作者的强烈不满。
6月10日,喜马拉雅主播“津津乐道播客”发文称,在没有提前通知的情况下,其主创团队在喜马拉雅站内消息收到一份《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策(2020年)》文件,规定了所有播客作者应在发布广告前向喜马拉雅“报备”包括广告客户信息、广告报价等在内的信息,并提出可能会因为未报备而导致节目下架。
据“津津乐道播客”在微博晒出的文件截图,主播需要以邮件形式进行客户报备,平台会进行后续审核。而在具体合作时,需要在喜马拉雅的蜜声平台完成执行流程,从而“确保节目审核不下架”。
合同还显示,若平台发现存在合作不规范的行为,根据情节的轻重缓急将采取节目下架、封号等不同程度的惩罚措施。
S1xUXGC837r7gk.jpg 对此,“津津乐道播客”认为,由于他们与广告客户签署的绝大多数合作协议中都约定了保密条款,该政策将会严重妨碍广告客户的利益、泄漏客户保密信息,因此无法同意该政策。
针对上述情况,喜马拉雅回应界面新闻称,“为更好地赋能主播、助力主播加速商业价值变现,喜马拉雅近日发布《喜马拉雅主播/自媒体接广告合作政策》,该政策为试运行版。后续喜马拉雅还将与主播深入沟通,对政策进行优化升级。喜马拉雅将和主播们一起,持续探索更规范化的音频广告运营模式。”
值得注意的是,文件中提到的蜜声平台指的是喜马拉雅的广告投放系统,文件显示,主播和广告主的合作模式有三种,少于3万元人民币的广告交易将通过蜜声平台走执行上线流程,创作者收益100%的合作金额;大于3万元人民币的广告交易,则必须由喜马拉雅与客户直签,在进行结算分成时,需要经由客户打给喜马拉雅,喜马拉雅再打给主播/媒体。
S1xUXH4A5WEWz6.jpg 除此之外,“津津乐道播客”的担忧不只在于广告报备。他们表示,由于政策中并未提及如何界定广告信息,很可能会造成“口袋条款”的情形,成为平台擅自下架、干预内容创作的理由,进一步妨碍作者在内容多样化方面的尝试。
实际上,许多平台对于内容生产者和广告商之间的合作都有管理系统,例如抖音的“星图”和小红书的品牌合作人平台。不过,上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为,平台管理主播的广告合作是合理的,但具体的规定不能侵害主播的合法权益,否则就超越了法律的界限。
游律师还强调,广告的报价其实是商业秘密,同时,“超过一定金额的广告合同要求平台直签”这一点也存在问题。“平台和播客主播原来是有合同的,这些合同里并不包含发布广告要被管理的内容。现在平台出了这个规定,相当于单方面变更合同,作为主播可以不签合同,但这也意味着不再在平台发布内容,停止和平台合作。”游律师分析道。
从平台角度而言,此项广告合作政策的推出体现出喜马拉雅在商业化上的焦灼,平台急需开拓变现方式。喜马拉雅的内容主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(专业用户生产内容)以及版权内容,盈利方式包括广告、内容付费以及智能硬件等零售业务。但版权费高昂、内容付费转化率较低的问题长久存在,零售业务也不温不火。
今年4月,喜马拉雅加速商业化的脚步,发布直播“春生计划”吸引内容,针对优质公会、MCN机构、声优工作室推出扶持政策。
而这次的激进政策显然不能得到内容创作者的认可。一方面,国内播客市场仍然较为小众,大部分播客尚未盈利。播客搜索引擎Listen Notes数据显示,截至2020年5月,中文播客超过1万个,而英文播客数量已达83万。一位播客行业人士曾向界面新闻表示,目前国内的播客内容远未达到可以谈“商业模式”的地步。
另一方面,从该政策具体内容来看,平台并未给主播提供广告商,主播需在谈成合作之后进行报备。对比之下,抖音上线的广告合作系统“星图”则可以让商家在线下单,选择抖音达人进行直播带货,内容生产者由此得到更多曝光和变现机会。
对于此次事件,“津津乐道播客”在微博表示,为避免法律风险,将无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新,直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。

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