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淘小铺,斑马会员等等社交电商缘何频频涉嫌“传销”?

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发表于 2020-7-29 18:45:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
社交电商,一个倍受大家青睐的电商新模式,但却频频以涉嫌“传销”的消息出现大家在面前,这是为何?
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可能大家觉得这个事情并不是很严重,我们先来看一组消息:
6月10日,社交电商“斑马会员”相关公司涉嫌传销被法院冻结3000万元的消息引起关注。
6月29日,据中国裁判文书网公示的一则《行政裁定书》显示,淘宝旗下社交电商平台“淘小铺”运营方广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司等因涉嫌传销被冻结4400多万元。
7月16日,深圳市福田区人民法院通过其官网网站对外发布了一份开庭公告,公告显示,福田区人民法院定于7月21日在第二审判庭公开开庭审理包括深圳前海云集品电子商务有限公司董事长、法定代表人潘跃健在内26人涉嫌犯组织、领导传销活动罪一案。
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以前被新闻报道过的社交电商,也大多被质疑“涉嫌传销”,包括:云集、花生日记、贝店、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、未来集市、爱库存、芬香、粉象生活、全球购骑士特权等等。
没错,几乎你在朋友圈里看到过的社交电商几乎都有“传销”嫌疑。
何为社交电商?这些自称为社交电商的为何又走入传销误区?
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何为社交电商?社交电商,又称为社交化电子商务,并没有什么严格学术意义上的定义,一般对于社交电商定义是这样的:
社交化电子商务是基于人际关系网络,利用互联网社交工具,从事商品或服务销售的经营行为,是新型电子商务的表现形式之一。
社交化电子商务的一个核心特征,那就是:
是用户与用户之间,或用户与企业之间有互动与分享,即具有社交化元素。
换句话也就是说,这个社交电商是人人都可以做的,都可以参与进来的一种新电商形式。
这也是为什么大家都喜欢社交电商的原因之一,因为这确实非常方便,大家都可以做,甚至业余时间也可以做。
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这样一种新的电商形式为何又走进了传销误区呢?在网上看到,一些人给社交电商加入了这样的一特征:具备“社交化传播多级返利”的机制。
如果对社交电商没有认识的话,很容易被这条给误导,误以为“多级返利“是合法的。
但实际上,这个所谓的“社交化传播多级返利” 是传销的一个特征,而不是社交电商的特征,为了激励做社交电商,分享可以获得佣金,那是可以理解的,但并不是“多级返利”,最多只有“一级“,不能超过”二级“,因此这一点我们要明白。
这也说明,一些人正在努力地想将这种“多级返利“合规地应用到社交电商上来,造成大家认知上的误区。
至于“传销“的危害,这里就不多讲,大家都知道的。
为何社交电商喜欢走”传销“这条路呢?
这其中当然离不开利益的驱使,另外“多级返利“这种机制更容易俘获人心,也就是说让裂变来得更快,更多。
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人性是本懒的,单纯的社交电商,要想让人卖力去推销卖货,对于大部分人来说,那几乎是非常难完成的任务,顶多发几个朋友圈就了不得了,但如果是多级返利,可能很多人就有兴趣了,当然,最终的结果也就变成拉人头,而非卖货了。
相较于传统电商的运营模式,社交电商主要依靠社交关系链实现裂变传播,这类传播获客的方式成本更低,但千万别贪多求大走上了传销的误区。

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