官方微信 手机客户端

网店交易论坛

苏宁低调上线奢品频道,杀入时尚电商赛道

[复制链接]
查看: 585|回复: 0

1599

主题

1655

帖子

4983

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
4983
发表于 2020-8-8 08:14:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

苏宁易购在8月4日至6日期间举办了首个线上“奢品节”活动。会场为消费者发放百元现金券,三宅一生、Gucci等国际品牌部分产品可享受最高5折优惠。

苏宁易购还承诺,凡是在“奢品节”活动主页面上购买的奢侈品,都配有真品鉴定证书,保证折扣大牌商品的正品来源。

界面时尚记者在活动页面上看到,参与苏宁易购“奢品节”的品牌商品有Gucci经典酒神包、Armani腕表、Prada Galleria手包、高档护肤品La Mer经典面霜等。

苏宁易购表示,上线奢品频道将是该零售电商向高端消费转型的第一步。

S6y3i8cGVhbnop?from=pc.jpg

苏宁易购平台的母公司是苏宁易购集团有限股份公司(以下简称“苏宁易购集团”);近年来,苏宁易购集团的时尚奢品野心正在不断凸显。

以3C产品零售起家的苏宁,最初向电子商务全渠道转型的时候,仍然以家电产品零售为主。为了向全品类零售电商转型,苏宁近两年加快了收购步伐,先后投资收购家乐福中国和万达百货,实现在快消、日用百货商品供应链和全渠道的拓展。

在时尚零售业态方面,苏宁在2019年完成对万达百货的收购,并将其更名为“苏宁零售时尚百货”,收购来的37间原万达百货全部整合自苏宁零售板块之下,并成立了“苏宁时尚百货集团”。

收购万达已有的百货资产,是苏宁易购建设线下渠道网络迈出的重要一步。而苏宁易购也可以利用其线上的渠道优势来发挥协同效应,在升级改造原有的万达百货之后,形成线上线下联动的时尚全渠道。

“我们有信心让苏宁时尚百货集团成为第二王牌渠道。”苏宁零售时尚百货集团总裁龚震宇在2019年初的时候曾公开表示,“我们今年子集团定的目标是突破两百个亿。”

在完善时尚零售全渠道之后,苏宁易购平台对于海外时尚品牌显而易见将更有吸引力。

2019年3月,苏宁与意大利对外贸易委员会(ITA)签订战略合作协议,根据协议,苏宁2019年将引进150个意大利品牌,并在未来三年陆续将这些国际品牌带入苏宁线下体验门店。

S6y3i9BBWbjlmY?from=pc.jpg

到了2019年11月的第二届进博会上,苏宁与ITA二度签约,并表示将引入超过150个意大利品牌,其中有三分之一此前从未来过中国。这些品牌覆盖了时尚、生活方式、美食美酒等多个品类。

苏宁国际总裁张康阳当时接受《澎湃新闻》采访时表示,“苏宁的海外仓、国内的保税仓,能够给海外的中小企业带来极大的便利,能保证他们的产品到达中国之后,在1-7天之内就能进入用户的家中。他们就不需自建供应链网络,节省了很多时间和费用的成本。”

而苏宁国际在欧洲建立的海外供应链网络,也是吸引品牌入驻苏宁的关键。苏宁在法国、西班牙和德国都有根据地,其最大的海外仓就建在德国法兰克福,这有助于想要进入中国的欧洲品牌节约人力和时间成本。

根据苏宁易购集团2019年财报,2019年苏宁国际海外购加强新品、潮品的引进,线上SKU及品牌丰富度持续提升。

苏宁与意大利对外贸易委员会(ITA)的关系一直很近。苏宁在2016年收购国际顶尖足球俱乐部国际米兰也是ITA签的线。

而苏宁在国际市场上的拓展,就绕不开苏宁国际总裁张康阳,他是苏宁控股集团董事长张近东之子。

2016年年初,25岁的张康阳加入苏宁,负责苏宁国际业务拓展工作。在苏宁收购国际米兰70%股权之后,张康阳成为了国米董事会成员之一。于2018年,出任国际米兰足球俱乐部主席。

S6y3i9a9CeAiuC?from=pc.jpg

张康阳在回到家族企业值钱,在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院拿到MBA学位,并曾在国际金融机构有过工作经历。而这两年,张康阳想要带领苏宁打入时尚圈,而切入点就是依托苏宁易购和苏宁国际打造一个跨境时尚电商平台


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 返回列表
返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表