官方微信 手机客户端

网店交易论坛

有奖征文

[电商运营] 阿里国际站直通车爆品助推常见问题及实操技巧

[复制链接]
查看: 643|回复: 0

732

主题

781

帖子

2346

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
2346
发表于 2020-9-19 11:32:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

微信截图_20200919113135.png

自从阿里国际站把爆品助推这个产品推出后,很多商家都在大胆的尝试使用这个计划去做推广,希望能够把这个计划的最大价值发挥出来,但是有部分商家由于对爆品助推计划的应用没有能够掌握得很好,导致很多效果产出一般,没有能达到商家预期的效果。


在使用爆品助推计划时是否有遇到过以下的其中一个或者多个问题呢?

1、 如何选择产品进行爆推?

2、 曝光点击的词和产品不匹配,甚至都不是相关产品,比如曝光的词是T恤的词,匹配到的产品却是卫衣或者夹克的产品。

3、 不精准的词太多了,500个屏蔽词都不够用。

4、 每日预算多少合适,以及出价区间出多少比较划算,周预算开不开?

5、 怎么去选择自选词,自选词都没有曝光,怎么回事?

6、 地域标签和人群标签如何选择?如何溢价,溢价多少合适?

7、 整个计划钱花不出去怎么调整?

针对以上一些矛盾,下面给出几个调整方向供参考,一切还是需要以自身行业店铺实际情况来进行适当调整,以达到效果稳步提升。

首先,我们先来弄清楚一下爆品助推几个核心本质。

1、我们要理解爆品助推的主要目标是什么?

主要是提升询盘转化,把更多的访客变成发询盘的客户。

2、爆品助推主要适合哪些商家使用呢?

希望打造爆品或提升询盘转化的商家,对商家店铺转化率较低或者需求提升转化的商家非常适合用这个计划。

3、爆品助推展示的位置是哪些?

爆品助推展示的位置也是和关键词推广的展示位置是一样的

4、如何参与竞争排名?

爆品助推参与的竞争是和关键词推广、测品测款、定向推广都是竞争相同的广告位;排名也是按照所有计划竞争出价的综合得分来进行排序。扣费也是和关键词推广一样,扣费=(下一名出价*下一名的推广评分)/自身推广评分+0.01

5、遵循什么样的匹配逻辑?

(1)爆品助推主要遵循可以按照自选关键词参与竞价或者按照人群、地域进行溢价来参与排名竞争,系统会根据关键词出价和人群、地域溢价按照一定的逻辑计算折合成与关键词一样的出价和评估综合得分来进行排名展示。

(2)属于半智能出价和竞争,出价的波动有范围,没被完全固定价格,增加了竞争的灵活度和广度,有效降低部分点击成本。

(3)产品的标题中所有关键词都参与搜索词的匹配,客户搜索任意一个关键词都有机会被系统匹配上相对于的产品。采用精准匹配和拓展匹配。

(4)主动竞争和被动竞争,通过客户关键词搜索可以被动搜索到,另外也可以通过人群或者地域系统进行主动推荐。智能推荐的也遵循买家喜好度的千人千面(产品沉淀的数据:曝光,点击,反馈、分享、收藏、对比综合数据)

6、爆品助推的可控因素的本质是什么?

(1)整个计划主要的可控因素是:产品、词、人群、地域、出价

(2)产品和词绑定在一起才能发挥作用

(3)店铺、产品沉淀数据标签对应人群和地域的标签匹配。


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 返回列表
返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表