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亚马逊最新报告出炉,最大难题:欧洲市场难以立足

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发表于 2021-1-3 09:06:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,世界最大的跨境电商平台亚马逊最新报告出炉,本次报告涵盖全球市场布局。从这份亚马逊提供的年终报告上,能够清楚看到亚马逊过去一年遇到的最大难题,纵观整个海外市场的电商互联网行业发展,针对国内的互联网买家而言,这份报告有着重大意义,可以起到参考效果,从中能够学习到亚马逊的经验,引鉴自身。

根据报告来看,亚马逊旗下的跨境服务在中国市场,连年持续增加,为中国消费者提供了亚马逊购物方式,极大程度地减少了中国买家购物的时间。截止2016年时,亚马逊的中国买家占比在11%,而在2020年的报告中,中国买家占比已经达到了惊人的42%,几乎占据亚马逊平台一半的全球市场。这样的变化,堪称亚马逊历史发展之最。除了美国以外,中国成为亚马逊国际市场第二大消费国家。

除了买家数量增多,中国卖家占比也逐渐提升。中国企业开始着手学习亚马逊经营方式,通过借鉴学习,或是直接投资加入成为亚马逊一份子。以2020年3月份的数据来看,中国卖家在亚马逊平台中上涨了50%,比2019年要高出不少。这意味着亚马逊在中国已经打开市场,并且深入中国市场。

截止到10月底,亚马逊的业务在全球已经设立了18个国际站点,即便在三月份的疫情期间,亚马逊依旧在荷兰设立了站点。看似一年发展势如破竹,一切水到渠成,实际上亚马逊进入欧洲市场时,一度难以立足,被当地市场排挤,无法成功在欧洲市场站稳脚跟。那么为什么欧洲市场对亚马逊如此排斥呢?

在东欧地区的波兰市场中,有一家名为Allegro的公司做主。至今为止,Allegro已经成立二十余年,有着两千多万的基础用户,月访问量高达两亿人次。Allegro不光将波兰现有市场牢牢掌握,而且还在不断地扩大市场,占据更多份额。目前亚马逊还未在波兰设立站点,即便存在部分销售产品,可总览全局,亚马逊在波兰的市场份额连Allegro的四分之一都不够。

这样的情况,用一句话来解释,那就是"先到先得"。亚马逊在面对国际市场时,并没有率先考虑布局欧洲市场,一时间被当地的企业汲取亚马逊经验,凭借着本地身份优势快速崛起,霸占市场。等到亚马逊反应过来以后,当地市场的大面积份额已经被当地企业牢牢把握,比如Allegro就是这样占据的波兰市场。

对于资本而言,越早地投身市场,就越容易先建立优势。而亚马逊,虽然在全球的站点分布广泛,但是在面对这些迟迟未下手的市场,终究还是落后一步。既然亚马逊没有先声夺人,那么就只能后来者居上了。未来,亚马逊在面对这些已经被本土企业霸占的市场时,又会以什么样的方案来应对?欧洲市场的难题,是否还会重现?只看亚马逊如何抉择!



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