官方微信 手机客户端

网店交易论坛

有奖征文

国美APP更名为“真快乐”,出狱回归的黄光裕能带领国美真快乐吗?

[复制链接]
查看: 182|回复: 0

108

主题

108

帖子

469

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
469
发表于 2021-1-18 11:21:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,“国美”APP更名为“真快乐”抢先版上线,引发了网络热议,一时间众说纷纭。

据了解,真快乐是一款娱乐化、社交化的购物APP。其官方客服表示,真快乐将为用户提供有趣、实惠的线上购物方式,让用户获得美好快乐的购物体验。

国美此前还曾注册“乐呵盒”“哎呦喂”“真乐购”等多个娱乐性极强的新公司,其中“真快乐”经营主体是国美在线电子商务有限公司。

想要真快乐的国美,真能快乐吗?

国美更名“真快乐”,主打娱乐化社交电商,或是为了进一步发展电商业务。

2020年以来,国美不断加大电商业务投入,似乎想要通过电商业务拯救逐渐崩溃的主体业务。

2020年初,国美开始试水电商直播,表示要打造“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播形式。

5月1日,国美与央视联手开启“为美好生活拼了”的带货直播,由央视主持康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提担当带货主播,获得了5亿多的销售额,反响不错。7月,国美正式与央视新闻签署战略合作协议,推进“买遍中国▪助力美好生活”的沉浸式直播场景。

此次更名为真快乐,不仅是国美从传统电商向娱乐化社交电商模式的转变,国美想通过年轻人开拓线上市场的意图也不言而喻。

不过,娱乐化社交化的“真快乐”真能吸引年轻人的关注吗?从网友的反馈来看,似乎并不如意。

国美打造娱乐化社交化的“真快乐”或是不得之举

“真快乐”能否真快乐尚且未知,但对于国美来说,打造娱乐化社交化的电商或是眼下的不得之举。

据悉,近四年以来,国美连续亏损,总亏损金额近百亿元。

而另一方面,国美的市场份额也在不断下降。根据全国家用电器工业信息中心的数据显示,2019年国美在国内家电零售市场的份额为5.8%,线上份额仅为1.4%。而根据2020上半年的最新数据显示,国美的市场份额再次降低,跌至5.37%,远低于京东、苏宁和天猫。

市值方面,国美约为220亿港元,而京东、苏宁均超千亿美元,阿里更是高达6000亿美元。

在如今的电商大战中,国美的处境相当尴尬,既无力与行业霸主阿里相抗衡,也不敢与拼多多、京东全面开战,发掘新商机才是更适合国美的道路。

或许正是看到了拼多多以社交电商为切入点,打破了“猫狗之争”的两强格局,跻身“电商三巨头之一”,国美此番更名颇有些偷师拼多多的意味。

对于国美来说,选择以娱乐化社交化这一新主题切入电商市场或许是其发掘电商新市场的不得之举。

出狱回归的黄光裕能带领国美真快乐吗?

2008年,随着创始人黄光裕入狱事件的影响,国美的营收和业绩开始出现持续波动,发展速度也双双放缓。苏宁的市场份额不断扩大,逐渐取代国美成为行业老大。

还有一个主要的原因是,在进入互联网时代后,国美却一直没能跟上互联网的步伐,导致逐渐沉沦,最终失去了行业话语权。

但在传统家电连锁红利发展初期,国美曾实现了大规模的扩张,2004年到2008年期间,国美在全国范围内门店数量急剧扩张,并成功占据家电零售行业的“第一把交椅”。

此后,国内电子商务的飞速发展进一步蚕食了国美的生存领地。虽然国美也开展了电商业务,但是也难以与京东、天猫的巨大流量相抗衡。

在线上、线下市场均受到严重冲击的影响下,国美的市场份额不断下降,逐渐失去行业话语权,最终沦为二线企业。

毫无疑问,国美近十年失败的根本原因在于没能把握住互联网、电商等发展机遇。而缺乏互联网基因的国美,虽努力发展电商业务,最终效果也是微乎其微。

2020年,34岁的国美终于等来了自己的“真命天子”——黄光裕。不过,如今的黄光裕已经51岁,况且其已经阔别国内市场十年之久,这不仅让人产生质疑:出狱回归的黄光裕还能带领国美重回巅峰吗?

结  语

据了解,“真快乐”APP抢先版会提供更多有趣的购物方式和品质服务,进一步放大社交功能。除了“真选好物”“带货直播”“九九会员”“视频导购”核心产品、服务,还有诸多“抢-拼-ZAO”新玩法互动,可以满足广大年轻用户的娱乐化需求。

此次国美“真快乐”APP上线也是黄光裕回归后围绕国美商业链条的一次大改动。老骥伏枥,志在千里,黄光裕治理下的国美或给整个行业带来更多的惊喜。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 返回列表
返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表