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[电商运营] 逛逛内容审核标准

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批注 2020-05-18 101059.jpg

如何发布逛逛?

当前逛逛正在内部测试中,会邀请部分用户体验,已邀约用户可通过“原微淘”入口进入逛逛,邀约陆续开放中,敬请关注,暂不支持自主申请。

一、【发布渠道】

1、逛逛发布入口:

建议您将手机淘宝版本升级至最新,首次进入逛逛,会有发布引导,如下图所示(如您仍未显示逛逛tab,还请您耐心等待)

二、【逛逛渠道不同创作者角色对应发布权限】

1、个人:

普通个人:可发布带自己已经购买的商品,以及不带商品的内容

逛逛认证个人:可发布带自己已购商品、不带商品的内容、商业化商品(如有)的内容

2、淘内达人:需逛逛认证通过后才有发布权限,可发布带自己已购商品、不带商品、商业化商品(如有)的内容

3、商家号:需逛逛认证通过后才有发布权限,可发布带自己店内商品、不带商品的内容

逛逛内容审核标准详细内容:

内容定位:

1、有用:做生活家(方法/知识/信息)

2、有趣:发现生活的好奇心(东西/行为/角度)

3、潮流:不盲从,做自己(生活方式/单品/文化)

4、新奇:探索生活大开眼界(新鲜事物/奇妙体验/鬼马创意)

内容生产者:分享真实已购体验、有用生活经验、有趣生活方式、新奇/潮流好物/体验。

内容消费者:通过消费内容,完成随便逛逛/种草/决策需求/发现有趣/感受美好生活等需求。

说明:本规则细则内容以及案例会根据审核以及个例反馈持续优化补充,大方向大原则不变。

二、内容领域:

一期:穿搭、美妆、家居、美食、宠物、潮玩、数码、文创;

后期:摄影、玩乐、母婴等全领域

三、基础原则

关键词:美好(好看)、靠谱实用(有用)、真实原创(人格化)

四、审核标准

美观度:清洗干净、构图合理、色彩亮度舒适、拍摄水平很棒优良水平,能感受到比较高的审美/有趣

人格化:账号文案、图片/视频调性统一,出镜人物/人声/家居场景/宠物等主题,保持为统一一个主体。

合理化:内容符合正常逻辑,符合人物表现出来的特征,真实可靠 不夸张 不夸大。

内容有价值:传递出有用的信息,可以为商品使用方式/使用心得/经验分享/评测等真实体验实用干货;也可以为发现不同的生活方式,可以表现在文案、图片、视频内容等不同形式。

五、内容创作

1、确定内容选题和主体设计

确定了垂直领域表现风格后,需要找到合适的选题来切入,围绕选题是可以展开多样化的主题设计。

一条选题主线+围绕该主线延展开的多条主题设计的分支,这样内容就能做到垂直但不单调,丰富却不杂乱。

确定了垂直领域和表现风格后,需要找到合适的选题来切入,围绕选题可以展开多样化的主体设计。

一条选题主线+围绕该主线延展开的多条主题设计的分支,这样内容就能做到垂直但不单调,丰富却不杂乱。

敲重点—

选题主线是长期固定的项目,内容必须有绝对的占比(超过60%),可以穿插副线,但控制好比例和频次,不要喧宾夺主;

围绕主线要做多样化的主体设计,可根据节日、热点话题等设计主题,也可以围绕单个主题做成系列合集。

2、有价值的内容分享,言之有物。

平台鼓励创作者产出有价值的内容,这里所谓的“价值”可以是有用的干货知识,也可以是能引起情感共鸣的某种生活方式、态度或见解,传递正向和美感。总之要言之有物,拒绝空洞无意义的内容。

敲重点—

知识/经验分享,装修指南、旅行攻略、数码/电器评测等;

过程/效果展示,美食教程、美妆教程、搭配LOOK等;


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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
体验式分享,有代入感,如旅行路途分享,各种项目、产品亲身试用体验。

故事性内容,描述和展现真实的生活场景、故事情节和片段。

分享生活方式,传递美感,如摄影作品、旅途见闻等。

3、关注时效热点额话题,吸引互动

热点分两类,可预见的和机动爆发的,对于节日型热点要提前做好内容规划;对于机动爆发的社会话题、热点事件,要做有选择性的、及时的内容关联创作。

敲重点—

全年节日主题内容策划,并主动策划话题,以季度为单位,提前做好规划,关键节点提前产出超强干货分享,匹配用户刚需(比如国庆旅行特辑,整理你熟悉的城市旅行攻略)。

关注社会热点事件、热门话题,做相应的内容关联创作,但一定要注意是正向的热点,要有选择性

积极参与官方话题活动报名

六、各领域内容要求和优秀案例:

1、时尚穿搭领域:搭配指南、好物推荐、开箱评测

穿搭LOOK(节拍、时尚杂志搭配、主题/场景搭配、OOTD每日穿搭)、特定人群穿搭指南;流行单品种草;

开箱视频(包包、首饰)、探店视频(中古店、小众个性品牌店)

文案要求:

以第一人称表述,有生活化气息和感染力;拒接过于营销的词汇,做体验式的分享。

文案要体现用户可能关心的关键信息,如试穿者身高,肤色,适合的场合、季节和年龄段;单品品牌等信息,以及搭配心得。

图片要求:

全身搭配效果+细节特征展示

真人出镜最佳,有场景感和环境氛围,比如出街、旅行、约会、出门前;拒绝摆拍、棚拍等商业感浓重的图片;拒绝商品图搬运。

视频要求:

真人出镜和解说,展示推荐的单品及上身效果,真人讲解介绍推荐单品的品牌、

材质、两点,适合人群、场景以及场搭配心得等。

拍摄视频环境要美观、拒绝杂乱。拒绝“幻灯片”式的图集视频,以及棚拍感视频。

镜头稳定避免摇晃,有必要的镜头切换;

视频30s以上最佳。

因图文无法上传视频案例,需要案例参考的兄弟请评论区留言。

四、不达标内容参考,请大家规避

1、入住后投降、名称要人格化,不要出现店铺引导(女装、定制、店铺等);

2、文案不要出现营销引导,活动派单等店铺运营导向的文字;

3、图片不要棚拍、白幕等商品图,要生活化、场景化、街拍图;

4、不要出现类微淘形态的商品上新、直播卖货cut形式内容;

5、店铺存在人设不统一的问题,多个模特出镜,建议相对周期内稳定统一的人设。
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