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阿里国际站箱包行业21年第二季度分析

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论坛元老

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发表于 2021-7-26 07:32:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
微信截图_20210726073148.png
一、箱包国别化市场解读
国际市场趋势变化——以变应变

中国箱包业不仅是全球的制造中心,拥有成千上万家箱包生产企业,生产了全球近三分之一的箱包。而疫情后旅游市场的恢复将会进一步推动行业发展,到2025年全球市场规模预计达到2112亿美元左右。据中商产业研究院数据库显示, 2021年1-2月箱包及类似容器出口金额为3877.12百万美元,同比增长24.8%
2020年全球主要消费趋势有两大主题:便利性和个性化。这些消费趋势对箱包行业有着极为深刻的影响和意义。传统的箱包行业与旅游业的发展息息相关。新冠肺炎疫情对旅游业带来巨大冲击,通勤、上学、逛街、短途出游等方式成为人们生活出行的主要动线,这也使得人们对箱包的需求随之改变
消费习惯改变销售渠道:直播带货在过去的一年表现得尤为突出,其真实性、实时互动性、隔着屏幕的安全距离感满足了在疫情期间不便出行的人们强烈的消费需求
消费新主力逐渐崛起:随着00后步入20+年龄大关,95后、00后的消费能力快速崛起。作为互联网的原住民,他们已经成为线上消费的中坚力量
箱包行业平台流量发展

流量增长三阶段:
1.2020年6月-10月,因疫情影响,依然下跌;
2.2020年11月-2021年2月,流量明显逐月增长;
3.21年三月新贸节以后,实现流年年同比115%+增长,稳定回到高水位
商机带来活跃度:买家的点击、询盘等动作显著增长,年同比超50%;累计订单数已经达到年同比80%的佳绩

国际站箱包行业一环五国分析:

美国:全球第二大fashion线上市场,因其物流便利性和线上支付的普及率,未来几年内线上增速最快,预计2023年渗透率将达26%
加拿大:虽然地广人稀,但互联网普及率非常高,对境外商品有很高的接受度,紧邻美国,买家需求和美国相似
英国:英国仅次于中国和美国、为全球第三大fashion线上市场
澳大利亚、新西兰:人均生活水平高,但物流效率低下,或成为卡点

国际站箱包行业二环欧洲五国分析:

买家特征:
• 重视商家资质认证、商品品质和测试,尤其是中大型买家和特殊品类
• 重视品牌价值,新品牌激增
小单快返,快速发货
• 不一味追求低价,但注重性价比
• 新媒体、新技术(如3D设计、VR展厅等)接受度高


• 德国市场更看重商家资质和能力
• 法国、西班牙、荷兰市场偏重休闲款式,与国际站目前商品需求重合高
• 意大利箱包零售市场潜力最大

国际站箱包行业三环东南亚及日韩:



二、箱包行业商品深度分析
趋势类目和热点



新品的重要性:
4-6月,即第二季度,从新品角度看,手提包和斜挎包的新品比例较高
新品场景露出机会和买家搜索机会双高,是商品获取良好曝光的前提
RTS品曝光及动销:
4-6月,即第二季度,品类RTS商品占比与二级类目的商品动销和曝光基本呈现正相关关系
旅行包袋和背包在第二季度整体流量客观,但RTS商品量值得提升

三、箱包行业优势场景运营策略
PC端:


箱包行业资源:

作者介绍:杨波,花名宿冲,前阿里国际事业部小二,深耕商家运营工作。欢迎义乌区域商家私信沟通交流。



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