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eBay推出与“促销列表”绑定的离线广告程序

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发表于 2021-7-28 06:51:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
批注 2020-05-21 112146.jpg
eBay推出了一个与“促销列表”绑定的离线广告程序,在7月26日发表了相应公告说明。eBay表示,外部促销列表不会给卖家带来额外的成本。
eBay首席执行官杰米·兰尼在5月份向华尔街分析师简要介绍了该计划的试点版本。
需要明确的是,这些广告不是免费的。如果买家点击eBay上出现的“推广清单”,并在30天内购买了商品,那么卖家将向eBay支付费用,就像买家点击eBay平台上的“推广清单”广告一样。
卖家决定他们愿意为推广列表支付多少钱:你可以选择道具销售价格的1%-100%之间的广告率。广告率越高,广告植入的可能性就越高,从而提高曝光度。
在声明中,eBay解释道:
我们将买家与我们的网站和您的库存联系起来的关键方式之一是通过我们的营销投资,确保 eBay 列表出现在合作伙伴网站和搜索平台(如 Google 和 Bing)的外部广告中。
eBay很高兴与大家分享,在这些外部广告中,Promoted Listings 将出现,扩大卖家的Promoted Listings 活动的覆盖范围,并在整个网络上提供额外的listing 可见性。
虽然我们很高兴推出外部推广列表,但我们仍然致力于为卖家提供免费加入 eBay 外部广告的机会。卖家无需参与外部推广列表,以便有资格出现在搜索平台或合作伙伴网站上的 eBay 广告中。  
卖家需要了解的有关外部推广列表的信息:
1、外部推广列表不会对卖家产生额外费用。推广列表广告费率在 eBay 内外均相同。如果买家点击促销列表并在点击后 30 天内购买该商品,则卖家支付点击时确定的广告费率。
2、更新了可下载的广告系列报告,以显示外部推广列表的影响。指标包括:
推荐列表点击(通过外部展示位置)
推广列表转化率(通过外部展示位置)
促销列表销售(通过外部展示位置)
广告费(通过外部展示位置)
3、使用推广列表的卖家将自动有资格出现在外部推广列表中。使用促销商品的卖家无需采取任何额外措施。
4、参与外部推广列表不是强制性的。eBay 卖家可以选择退出,不参与的卖家将继续有资格出现在 eBay 的外部广告中。
疫情爆发前,eBay向分析师明确表示,在销售额(商品总销售额)下滑之际,它希望通过广告和支付处理费用实现收入增长。
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