官方微信 手机客户端

网店交易论坛

[电商运营] “蒸蒸日上”的淘宝短视频,你制作对了吗?

[复制链接]
查看: 48|回复: 1

该用户从未签到

11

主题

15

帖子

47

积分

新手上路

Rank: 1

积分
47
发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
“蒸蒸日上”的淘宝短视频,你制作对了吗?

淘宝短视频是阿里自己推出的一个短视频软件,这个软件是让卖家可以更好的介绍自己的商品,也方便了买家的选择,短视频如今是一大利器,可以在短时间把转化率提升20%以上,所以它的价值必须重视。
一、淘宝短视频分发矩阵 0.jpg
1.商品型的短视频:
用非常简明扼要的几个步骤告诉用户商品卖点,建议:9~30秒,单品展示为主,标清以上精度,横竖版皆可(服饰类竖版更好,美妆、美食横版更好),放在头图位置,商家可直接发布。
发布后有机会被抽取展现到猜你喜欢、有好货等公域,获得免费流量并且这部分曝光是加权的。同步到微淘,也会得到加权展示。
2.内容型的短视频
有情节、有故事或者以达人教学为主的统称为内容型短视频,此类短视频以达人机构发布为主,商家可以合作。建议:3分钟以内,标清以上,横竖版皆可。
店铺故事、镇店之宝、品牌新品故事、创意广告——每日好店
场景型内容,如做菜教学步骤、旅行必备——必买清单(必须要有3个以上的单品,无需跨店)
红人内容,如穿衣心得、化妆步骤、生活窍门——爱逛街、淘宝头条、淘部落、微淘
直播切片(直播短视频)——微淘、淘宝头条等
3.UGC(用户短视频):
未来买家秀和用户评论,都可以做一个9秒短视频评论,评论里面会出现非常多可被传播的好内容,这些用户评价会出现在猜你喜欢、微淘等地方,通过图文买家秀这种流媒体的升级,去提升整个短视频内容的娱乐性和传播性。目前还没有开始。
短视频的核心竞争力,除了易接受、易传播之外,还有一个核心竞争力叫做生命周期长。一只短视频,如果符合多个渠道的要求,就有可能在多个渠道重复出现。
除了多渠道展现,我们会用内容质量分来考核短视频的质量,如果内容质量分很高,就会不断的有人来观看你的短视频,那你的短视频会一直持续存在在流量池子里,得到新的流量分发。
二、淘宝短视频内容标准
内容质量分影响因子非常重要,它决定了流量的多少,曝光度,给哪些人曝光,在哪里曝光。内容质量分越高,得到的流量越多,那么内容质量分有哪些因素会影响它呢?分成两个环节:
1. 素材质量分: 如果是内容型短视频,包括静帧图是不是优质,有没有打上水印,有没有高清等等。文本的要求就是它的标题和描述,这些文字是不是精准,有没有违反广告法,有没有精剪清晰等等。
2. 视频效果质量分: 首先是视频观看人数,接着是视频观看时长,人均观看时长。第三个是用户观看完成度,每个人观看视频时长和视频总时长之比的平均。还有一个是视频详情页浏览人数。
这个考核,就是在前面头图的时候展现,对于商家而言你只要商品选得好就行了,对于我们达人来讲,5秒预览的短视频是你剪辑的,所以这个短视频的吸引程度就会直接考核了,如果你足够吸引的话,会有很多人看了前面5秒预览就会点到视频详情页。
还有视频引导进店率,还有一个引导成交转化率和互动率,包括点赞、评论、互动等等,我们以后会加的各种各样的电商的玩法的那一部分,其实也是希望说,互动率越高的内容一定是越吸引用户的,越头用户所好的内容。
三、短视频的形式
1.主图视频
首先,主图视频是大家平时看的最多的一个视频。会展示在主图上面的位置,也会是买家点开宝贝以后第一眼看到的画面。可以再发布宝贝或者出售中的宝贝里进行编辑。
1.jpg
上面的图片大家可以看到,对于尺寸的要求,是1:1或者16:9的比例。但是建议大家使用1:1的视频。
第二点就是主图视频的时长。官方要求是60S以内。但是还有一个条件:30S以内的,可以优先在爱逛街等推荐渠道展现。也就是说我们的视频最好控制在30S以内,可以获取到手淘首页的流量,这一点需要大家记住。
接下来就是视频的内容量。因为只有30秒的时间去做一个展示,所以说不需要有很多的核心卖点,大概一两个就够了。要不然可能会导致视频时长过长,或者说展示的杂乱无章。
至于主图的视频,需要展示什么样的内容,可以去参考同行的视频优点以及他们会引出的卖点,去吸收别人的长处。另外,还可以参考宝贝的评价。无论是从手机端的“问大家”或者是PC端的“大家的印象”里,都是可以去参考的。尤其是里面的中差评,也就是买家的一些顾虑点。
2.jpg
上面的图片大家可以看到,对于尺寸的要求,是1:1或者16:9的比例。但是建议大家使用1:1的视频。
第二点就是主图视频的时长。官方要求是60S以内。但是还有一个条件:30S以内的,可以优先在爱逛街等推荐渠道展现。也就是说我们的视频最好控制在30S以内,可以获取到手淘首页的流量,这一点需要大家记住。
接下来就是视频的内容量。因为只有30秒的时间去做一个展示,所以说不需要有很多的核心卖点,大概一两个就够了。要不然可能会导致视频时长过长,或者说展示的杂乱无章。


回复

使用道具 举报

该用户从未签到

11

主题

15

帖子

47

积分

新手上路

Rank: 1

积分
47
发表于 7 天前 | 显示全部楼层
接上文
至于主图的视频,需要展示什么样的内容,可以去参考同行的视频优点以及他们会引出的卖点,去吸收别人的长处。另外,还可以参考宝贝的评价。无论是从手机端的“问大家”或者是PC端的“大家的印象”里,都是可以去参考的。尤其是里面的中差评,也就是买家的一些顾虑点。
0.jpg
2、详情视频
说起这个渠道,相对于大家来说见的可能少一些。如果想在无线端进行展示的话,需要去订购无线视频,这个是免费的,在服务市场中就可以搜索到。
1.jpg
然后我们需要在店铺装修里头去添加视频的板块,然后就能添加我们想要放进去的视频。
2.jpg
还有一种是在PC端展现的话也需要去订购第三方软件。同样是在服务市场搜索淘宝视频服务。这个是需要订购的。
3.jpg
订购完了以后,我们就能在详情装修里面添加视频了,也是为了增加我们宝贝的转化率。
3、微淘视频
还有一个短视频就是微淘渠道。微淘是自运营模块里的内容,也是2019年淘宝的一个主要方向。可以在资源中心微淘内容管理里去发布微淘。其中就可以去发布我们的短视频。
在发微淘的时候可以多去参考一些热门的话题。或者说一些有意思的,视频都是可以去发的,并不是说一定要和我们的宝贝相关。微淘发的好的话可以吸引到很多的粉丝。微淘的阅读量也可以给我们带来访客。这个就需要我们去把微淘的一个内容做好了。
4.jpg
上传比例为16:9横版或9:16竖版主视频素材,大小不超过200M,时长9s-10m。这个也是官方给我们的一,我们可以按照这个要求去做。好短视频,然后进行发布。
短视频的内容就分享到这里,重要通知,平台8月初即将上线短视频商家分层2.0版本,主要针对原有的指标进行优化调整,原有老版本分层在7月初将不做等级更新,望大家周知!

回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 返回列表
返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表