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喜马拉雅,寻找一个李佳琦

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发表于 2019-7-28 21:22:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
喜马拉雅,寻找一个李佳琦

“你们是哪里?”
“我们是喜马拉雅。”
“那太远了,去不了哇。”
“公司在上海,可以来谈谈吗?”
5年前,在黑龙江玩音乐的掉掉接到了一个外地的电话,问他愿不愿意转到互联网的音频平台做主播,合作出品节目。
在那段对话中,掉掉没有拒绝对方。
如今掉掉主播的脱口秀《非常不着调》成了爆款,累计播放2.6亿次,每天有50多万人收听。他本人也从主播“升职”为喜马拉雅的创意总监,一边录节目一边带着团队到处跑,给喜马拉雅的各种线下活动站台走秀。
以员工身份做主播的掉掉是个特例。像他一样靠声音在喜马拉雅取得成功的主播们,绝大多数也是UGC用户。刺猬公社(ID:ciweigongshe)在最近一次主播集体参与的播客节上,和几位主播聊了聊他们的生活、工作和梦想。
独自面对话筒,是喜马拉雅主播们的常态
朱宇是掉掉的同行,有自己的一档脱口秀《妙宇连朱》。
与掉掉不同,掉掉可以经常面对成百上千的观众。朱宇为了有同样的现场感,则需要在录制间自己营造现场感,才能让万千粉丝感觉身临其境。
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朱宇现在的录音间 朱宇本人提供




他很看重这种“信念感和对象感”,面对观众时肾上腺素可以加速分泌,甚至能够激发意想不到的创意。
但独自面对话筒,是喜马拉雅主播们的常态。
在全职做喜马拉雅主播之前,朱宇是电台里的新闻播音员。新闻主播算得上“体制内”收入体面的工作,但朱宇感觉,这些不是他想要的。
他瞒着家人离开了工作好几年的电台,将自己的节目“妙宇连朱”搬到喜马拉雅,开始了他的趣闻脱口秀生涯。
“我没觉得我做的是个喜剧。离开了媒体,我依然用新闻人的标准要求自己。”朱宇说。“妙宇连朱”是个取材于热点事件,用娱乐化的表达形式进行包装的脱口秀。
但他希望作品有喜剧的质感,要有预设好的剧本。用他的话说,就是“每个作品要有包袱、有矛盾冲突、有起承转合。”
这体现在录制前的准备上。电台漫谈式节目往往只准备几句话的提纲,内容听起来很即兴,但背后是反复打磨到“精确到每个语气词”的文稿。
朱宇也因此承担起两人份的工作,一个人完成写稿、播音到剪辑上传整个过程。
他尝试过寻找合作者,但他又觉得,脱口秀这种个性化色彩浓厚的节目,核心要素中的文稿编辑和演播很难被代劳。他害怕换个人就不是原来的味道。“就像和找恋爱对象一样”,朱宇说。不过到今天他还在寻找。
情感主播阳芷也是个一人打拼的独行者。
阳芷曾经是个服装设计师,但不断修改的设计工作让她一遍遍自我否定,找不到成就感。她从小就喜欢听收音机,也幻想过像电台主持人那样有自己的节目。在喜马拉雅出现后,阳芷辞掉服装设计的工作,如愿以偿地成了网络情感电台的主播。
直播功能上线后,她选择转型做音频直播。

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阳芷的喜马拉雅主页和直播间界面



和视频直播不同,音频直播信息量较为有限,主播和听众的互动只能依靠声音和屏幕上的文字。在音频直播功能推出时,就面临了不少质疑,“谁会花同样的时间和流量,去听一个不能看脸的直播呢?”
但阳芷和她的听众们却乐在其中。
每天中午和晚上,阳芷会打开直播“营业”,在这两场持续3、4个小时的直播里,阳芷和粉丝们聊前任,聊爱情,也聊家庭亲情。有时候她会邀请嘉宾,很多时候则是回答粉丝的情感问题。长期听阳芷直播的粉丝对她充满信任,愿意和她分享感情经历,让她看自己的伤疤。
阳芷认为自己在做一件很文艺的事。相比从直播间收获的礼物,她铭记至今的是粉丝默默的支持。


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发表于 2019-7-28 21:23:24 | 显示全部楼层
接上文
每天睡前,阳芷会在朋友圈里发情感日记,一个有心的粉丝记住了她的心情,悄悄整理成一本书送给了她。
没有版权的东西都不让随便播了
第一次见到暮玖时,她穿着一身明丽的汉服,发饰在阳光下散发出光彩。暮玖和阳芷一样,都是“半路出家”的职业主播,她向往着有一天能够与紫襟——喜马拉雅最火的有声书主播,站到同一个舞台上。

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暮玖 图源:暮玖的喜马拉雅圈子“暮玖的小酒馆”




但暮玖也不是泛泛之辈。在喜马拉雅招募《斗破苍穹》的有声书主播时,播了挺长时间但没什么名气的暮玖,果断和小伙伴报了名。
“能够播《斗破苍穹》,几乎改变了我一生的命运。”暮玖本人就是《斗破苍穹》的死忠粉,很看重这个机会,并且将这次大冒险的成功归为运气。
从近200个报名者中脱颖而出,被这个有着千万级影响力的大IP砸中,这让当时并不出名的暮玖一度杀入喜马拉雅有声书主播前十。
在这之后,暮玖成了这类作品的专业户。《诛仙》《万古天帝》等大作被她一一斩获。有段时间,她需要早上六七点钟起床,录音、剪辑到晚上九点才能赶得上播出的进度。否则,听不到新片段的粉丝就要催更了。
《斗破苍穹》讲的是小人物的逆袭故事,暮玖本人也在不断逆袭。她“升级打怪”的经历,和她的“成名作”有几分相似:从零开始学播音技巧,练就女生播讲“男频”玄幻的感染力;从护士转行,选择自己喜欢而且擅长的配音工作,在老家县城实现小小的财务自由;因为想看看外面的世界,她又从老家来到北京工作,并成为喜马拉雅签约主播……
暮玖的“逆袭”,让人看到了从零开始做主播的无限可能。
杨湃是个悬疑题材主播,他向人们展示了另外一种从零开始的可能性:在喜马拉雅,一步步搭建起自己的“悬疑故事宇宙”。
曾经,杨湃感叹自己没有遇上好时候。他北漂失败回到家乡,赶在了互联网内容平台爆发的前夜,自己空有一身本事无处展现;来喜马拉雅播有声小说时,平台的规范化迅速推进,“没有版权的东西都不让随便播了”。
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杨湃的付费专辑《杨湃奇谈》



他决定播自己原创的悬疑故事。“我走这条路,到今天都是被迫的”杨湃说。“被迫”原创的他,从猫脸老太太、北新桥锁龙井这些民间传说入手,把离奇的情节和幽默的曲艺元素相结合,形成独属于他的风格。
杨湃现在觉得,他享受到了原创的红利。他认为,原创主播能准确知道文字的情绪点在哪里,哪里加音效或配乐会更有代入感。
听众证明了这一点,他自己的付费专辑《一千零一夜》播放量接近500万,80多万粉丝关注了他本人。

谁会是喜马拉雅的李佳琦
在喜马拉雅,杨湃和暮玖都算得上各自领域的“顶流”,有着很不错的粉丝号召力。下线之后,他们还有另一重身份:杨湃是个茶楼老板;暮玖是个不坐班的公司职员。和他们类似的,是情感主播夏雨嫣。

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雨嫣 图源:雨嫣的喜马拉雅主页



雨嫣还不到30岁,是北京一家公司里做到了财务总监。和财务工作需要的严谨细致一样,情感主播也需要细腻的心思才能帮到听众。“现在毒鸡汤太多了”,雨嫣觉得,情感市场上有很多对年轻人的误导,让人对爱迷茫。她想要输出让人幸福的恋爱观,甚至还因此自学了心理学。
“情感主播如果没有强大内心力量的话,会让自己感到抑郁和焦虑”,雨嫣说。她会从粉丝留言和评论里寻找节目的灵感,随时和粉丝保持感同身受。她决定在情感节目之外,再做一些什么。
前不久,雨嫣的第一期“失恋训练营”开班了。没有做特别的宣传,就有1400多粉丝报名。但最后,训练营只接纳了42个学员。
并不是粉丝放了鸽子,这是雨嫣筛选后的结果。她觉得自己必须对粉丝负责,要掌握每一个人具体的情感问题。最后,有三分之二的人“彻底走出来了”,还有人加入了雨嫣的情感团队。
雨嫣正在建立一个全职的团队,希望可以帮助到更多的人。和短视频、微博、公号等赛道的头部博主相似,雨嫣也在经历从单一渠道到品牌化发展的路径:她还是喜马拉雅的主播,但会在音频节目之外,为用户提供更多的服务和价值。
这种路径不是个例。在刺猬公社和数位主播的交流中,几乎所有主播都对打造更加品牌化的个人IP表达了强烈的愿望。
粉丝将近90万的历史主播大力丸就觉得,自己现在是个“自媒体的践行者”。他和朱宇一样之前也做过电台主播,用在喜马拉雅“重操旧业”的方式,延续着自己的主播职业生涯。
IP不只代表主播的职业荣誉,还意味着更有想象力的市场空间。悬疑故事主播杨湃也说,不久前听过老家同县的某位短视频主播,直播卖货一晚上营收六七十万。“难道不羡慕吗?我也羡慕啊”,杨湃嘴上说着羡慕,但他心里也知道,自己还没到那个时候。
他在等一个契机。文中先后提及的7位主播,是这个音频平台700万主播群的冰山一角,他们构成了喜马拉雅内容生态的基石,也是开拓新边界的起点。
在建设了近7年的主播梯队之后,喜马拉雅也在寻找它的李佳琦。

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