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莫让山东“村播计划”沦为中介商吸金盛宴

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发表于 2019-8-13 17:37:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
莫让山东“村播计划”沦为中介商吸金盛宴

如今,电子商务的发展蒸蒸日上,小到针线饰品,大到电器家具,近距离同城配送,远程快递物流,电商发展大大方便了居民的生活。
在宏观经济层面,电子商务的发展成为经济转型、培育新的经济增长点的重要方式和契机。
2019年以来,淘宝官方发布“村播计划”,推动农产品上行。正在推动新旧动能转换的山东省,抓住这一契机,与阿里巴巴达成战略合作关系。5月16日上午,山东省淘宝直播“村播计划”启动大会在山东广播电视台新大楼一层大厅隆重举行。此次活动旨在深入落实山东省政府与阿里巴巴战略合作,由省商务厅、阿里巴巴集团共同主办,山东广播电视台电视齐鲁频道承办,荟买商城协办。大会全程在淘宝官方频道“淘live”上不间断直播。
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据了解,本次“村播计划”先期选取12个县进行村播试点,培训1000名当地主播,后期筛选300人进行提升培训,培养一批优秀主播,省商务厅给予资金支持。
这是一次山东电商行业勇立潮头、迎头赶上的重要契机,商务厅、试点县各级政府部门高度重视,组织相关电商企业积极报名直播培训,陆续开展直播活动。
按照设想,山东电商行业将涌现一大批网红主播,进而带动电商产业发展。几个月过去了,淘宝直播取得了一定效果,但是大主播依然匮乏。
采访参加“村播计划”的商家得知,山东“村播计划”服务商为荟买商城,这是服务公司在淘宝注册的商城名称。
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“他们办了一期直播培训,全省12个县参训人员都是自费去的济南,不管吃住。一共在那里呆了两三天吧,第一天去了30多个人,第二天就剩了十几个人了。学员积极性不高······”
5月16日村播计划启动大会后,荟买商城又陆续在12个试点县开展了各地的村播计划启动仪式,仪式结束后进行直播活动。借助县长、镇长站台的影响力,各地村播都取得了较好的效果,下单量很高,有些县能在2个小时的直播活动中卖完库存。
村播形势一片大好!各地商务部门为配合淘宝直播发展作出了巨大付出。
荟买商城曾经承诺,在启动仪式直播活动中,将邀请人气主播到现场主持,以大主播带小主播的方式达到人气引流的效果,增加本地淘宝主播粉丝,但是邀请大主播的费用要本地政府承担。为了达到推动电商直播发展的效果,各地商务部门政府积极配合,承担直播服务费、主播邀请费、场地布置费,并邀请本地电商企业主播参加启动大会直播活动。但是启动仪式当天,并没有什么人气大主播到场,仅仅是荟买商城公司招聘的一个女员工。既没有人气,也没有粉丝引流,本地电商企业积极性被严重挫伤。
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压倒电商企业积极性的最后一根稻草是荟买商城平台的抽成!
按道理说,本地商务部门已经为荟买商城的直播服务全程买单,荟买商城应该免费为本地企业提供直播服务,但是他们还是设置了抽成比例。
并且众所周知,淘宝商品的价格与实体店相差无几甚至更低,刨除包装费、物流费,淘宝卖家只能靠薄利多销来维持运营。“村播计划”推介商品主要为初级农产品和农业加工产品,一般农产品的利润维持在10%—25%,荟买商城抽成后,利润严重降低,尤其是初级农产品,附加值低,平台抽成后即为亏本。
因而,几乎没有电商企业愿意响应荟买商城的直播活动,宁愿自己做直播慢慢涨粉丝,也不敢跟他们合作赔本赚吆喝。
政府部门为了电商行业发展描绘了光明的宏伟蓝图,付出了巨大成本,中介商却吃完高层支持,再吃基层扶持,还要吃商家抽成。莫让山东村播沦为中介商的吸金饕餮盛宴!

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