官方微信 手机客户端

网店交易论坛

快闪店渐成欧美零售主流方式

[复制链接]
查看: 85|回复: 0

该用户从未签到

73

主题

82

帖子

239

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
239
发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
英国“快闪业”总经营额为23亿英镑,占英国零售总额0.76%。各大品牌积极响应“快闪”,追求有创意、更刺激的快闪体验。
“我不喜欢‘快闪店’这个词。”27岁的罗斯•贝利(Ross Bailey)说。贝利是零售商铺短租预定平台Appear Here的创始人,Appear Here目前已与20万家品牌建立了合作关系,并推出了一万多家可供出租的商铺。
尽管对快闪店的利弊说法不一,但它们从根本上改变了整个零售业的格局。据英国网络运营商EE以及经济及商业研究中心(the Centre for Economics and Business Research)发布的《2017年英国快闪店零售经济》报告称:目前英国快闪业的总经营规模为23亿英镑,占英国零售总额的0.76%。贝利说,2018年为标志性元年:快闪店开张数首次多于新开门店数。“没人再把快闪店作为空洞抽象的术语来谈论,它已经是万众期待的客观存在。但奢侈品牌开设快闪店真正关心的是消费者的切身感受。经营场所快速腾挪流转、快闪店已在当今社会生根发芽,并且创办消费者可以实际光顾的零售商铺。这种理念已被证实是行之有效的经营模式。”
d6bf9860-f1b4-4c4e-8746-93d2e6807c46.jpg

各大品牌如今纷纷积极响应——办起更具创意以及更为偏激的快闪店。在今年的科切拉音乐节( Coachella Festival)上,坎爷(Rapper Kanye West)兜售旗下品牌Yeezy 为“Sunday Service”教堂合唱团设计的混搭系列(售价225美元、印有醒目“Holy Spirit”字样的长袖运动衫)。若要购买其推出的教堂风格运动衫,不仅得亲临科切拉音乐节现场,而且得聆听坎爷通过话筒发布的声明,还得就近站在兜售这些款式运动衫的帐篷快闪店旁。据报,全部运动衫很快被抢购一空。
不久前,耐克(Nike)在美国洛杉矶开了家销售最新款运动鞋的临时店铺,有意购买者必须在距店铺100米的范围内下载专用APP。今年,年轻人青睐的美国护肤品牌Milk Makeup上线销售前,在伦敦考文特花园市场开了家营业时间只有48个小时、销售旗下各种产品的快闪店,庆祝登陆英国市场。若要获得排队购买资格,粉丝们先得竞技较量一番,前100名方能免费获赠礼品袋。
2fb02551-275a-4581-a835-a031c94ddf55.jpg

e7434c74-1738-4595-a335-b7366f2dec69.jpg

“时尚品牌如今得把快闪店视作广告宣传手段。”贝利说,“造势宣传活动必须做到与众不同,把他们当作更像教堂或宗教团体举办的活动。为了与消费者直接建立联系,各大品牌必须营造一个让消费者真正有归属感的高人气营业场所。”
ec9d85f0-b2b3-49fe-adb5-92cc938e382a.jpg

美国美妆大师帕特•麦克拉斯(Pat McGrath)是上述理念的领军人物。Instagram粉丝数超过200万的麦克拉斯在2015年推出了自己的同名美妆品牌,所推美妆系列Gold 001中的首款产品在短短5分钟内就告售罄。但不久前,粉丝们只能在美国的美容产品连锁店丝芙兰(Sephora)以及Net-a-Porter网店(只上架了少数精品)上购买麦克拉斯的美妆品。不久前,她在伦敦高端百货店塞尔福里奇 (Selfridges)的Corner Shop店开设了历时三个月的零售摊位,标志着首次成功进军欧洲市场(她与其说是美妆大佬,倒不如说更好像西班牙伊比沙岛(Ibiza)电音节目主持人)。取名“The Mothership”的McGrath眼影占据了塞尔福里奇的24个展柜,并且打造了一个陈列空间——柜台极其特别,由从天花板顶悬垂而下的巨型金元宝以及金嘴唇构成。
那么如今为何还要坚守实体店?
“佩利卡诺酒店集团入住者与我们的客户会产生很多协同效应,这与我们的经营如出一辙。”MatchesFashion采购部主管娜塔莉•金厄姆(Natalie Kingham)说。“旅游在我们消费者的生活中至关重要,超过一半的人说它是自己最大的兴趣爱好。”混搭时装展与假日精选装是MatchesFashion发展最为迅猛的领域,今年其假日装销售同比飚升了40%,今年夏天它还推出了30多个独具一格的合作项目。
对于贝利来说,选址是快闪店模式成功与否的关键。“它是把自己的理念付诸实施以及转变经营模式的好机会。”他说,“可与志同道合者合作或是在新营运点实现自己的梦想。”
在线可持续生活方式精品店Rêve En Vert联合创始人Cora Hilts不久前在地中海黄金海岸(Côte d’Azur)的环保型酒店Les Roches Rouges推行自己的生态理念。“客人出游时做到生态又环保,并把这种行为变成自己的生活方式,那么实现穿衣打扮的环保化也就顺其自然了。”Hilts说,“如今做到这一点的时尚品牌比比皆是,消费者只是不知道而已。”
Hilts的快闪店整个夏季会一直开张,酒店入住客人可以穿她推出的10大环保型时尚品牌精品展——其中包括合乎伦理道德的休闲品牌A Perfect Nomad与EOE Sunglasses太阳镜(其镜框由纯生物降解料制作而成)、精选Natasha Tonic大麻料泳装(起售价128英镑)以及有机亚麻料休闲装(起售价60英镑);此外还将销售S’well的可回收再利用瓶子。

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 返回列表
返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表