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“两超争霸”变“一家独大”,跨境电商格局即将尘埃落...

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
根据《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年跨境电商整体市场规模在9.1万亿元左右,2019年有望踏入十万亿市场,预计在2020年将达到12.7万亿元。同时,2018年中国海淘用户规模超1亿人,预计2020年将达2.11亿人。可见中国跨境电商交易规模增长迅速,不仅是商家必争之地,也是消费者关注的重点。
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9月6日,阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO,考拉品牌继续保持独立运营。此事件刚落地便引发了不同领域人群的关注,虽然已经过去四五天,热度依旧不减。今天我们就从该事件中分析一下跨境电商行业的发展情况。
国内跨境电商盘点
据统计,在全球近42亿的网民中,中国占8亿左右,是世界上互联网用户最多的国家。互联网的普及,也为人们的生活带来了超级多的便利,下面我们一起来盘点下目前大家比较熟知的九大跨境电商平台。
1天猫国际
天猫国际是阿里巴巴旗下的购物网站,为国内消费者直供海外原装商品。天猫国际通过与自贸区合作,在全国各地保税物流中心建立了各自的跨境商品物流仓,很大程度的满足了消费者对于商品时效性的需求。截至目前,共有500多个意大利品牌通过天猫国际直接触达消费者。
2海囤全球
海囤全球是京东海淘业务的主要方向,销售超数万品牌、4020万种商品,囊括家电、手机、电脑、母婴、服装等13大品类。目前已经开通了法国馆和韩国馆。
3网易考拉
网易考拉是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商,主打自营直采的理念,在美国、德国、意大利、日本、韩国、澳大利亚、香港、台湾都设有分公司或办事处。2018年考拉平均每周都与全球知名品牌进行战略签约或者战略升级。2019年在杭州开设了全国首家线下旗舰店,全面拥抱“新消费”。不过目前网易考拉已被阿里巴巴收购,未来将和天猫形成优势互补。
4苏宁全球购
苏宁作为国内首个拿到国际快递牌照的跨境电商平台,在港澳、日本等地区拥有多个海外分公司,拥有采购、供应链相关资源,苏宁选择“自营+招商“的模式不仅结合了自身现状,在传统电商方便发挥了它供应链、资金链的内部优势,同时也通过全球招商来扩大自己的国际商用资源。
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5唯品会
唯品会2008年底正式上线运营,以“正品特卖”的方式迅速打开了市场,成立不满4年就成功赴美国上市。平台的每一件商品都在中国太平洋保险公司投保,如今,唯品会注册会员数超过3亿,也已在中国电商平台中名列前茅。
6蜜芽
蜜芽是我国第一家母婴品牌限时特卖的电商平台,有70%以上的品是海外品牌,蜜芽在坚持采购标准、供应链管理标准和仓储标准的前提下,通过模式创新、提高效率等方法来降价,最终让利给妈妈们。
7贝贝网
贝贝网创立于2014年,是国内领先的母婴特卖平台。在仅成立四年多的时间里,已在母婴领域及家庭消费领域保持了领先的行业地位。贝贝网还曾登上科技部发布的《2017中国企业独角兽榜单》,目前已成为1亿用户购买母婴、家庭消费用品的首选平台。
8小红书
小红书是一个UGC内容平台,社区分享是小红书的基础。用户无论想要了解什么产品,都能在小红书社区找到用户发布的相关笔记。小红书还与各大海外优质品牌合作,设有海外9大仓,能够为消费者提供可靠安全的购物渠道。
9拼多多
拼多多可以说是新兴起的跨境电商平台,今年3月推出“多多国际”的跨境项目,5月又新增“海淘”分类,涵盖了包括阿里、京东、网易在内的所有主营跨境产品。现在拼多多已经占据了海淘市场的主动地位。有人说阿里收购考拉有防守京东、拼多多的迹象,可见拼多多目前发展态势强劲。
跨境电商格局或将生变
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近年来,随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建,跨境电商一直保持着较高的增长态势。目前国内的跨境电商市场呈现“两超多强”格局。2019年上半年,网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二,分别为27.7%、25.1%;海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书等平台紧随其后,市场份额依次为13.3%、9.9%、6.1%。在经历整合之后,阿里的跨境电商份额超过50%,预计“两超多强”的格局将变成“一超多强”。在这一高速增长的市场上,"一家独大"局面必然会威胁京东、拼多多等其他跨境电商平台,尤其对唯品会国际等二线平台的打击可能是致命的。
但网经社电子商务研究中心特约研究员任晓煜认为,腾讯系或者京东系如果要追赶反超,也不是没有机会。从进口跨境的整体盘子看,阿里系的交易总量还是远远低于庞大的代购微商群体,腾讯系用社交电商对中心化电商,用小众非标垂直对货架电商标品,用供应链服务赋能小B,联合蚂蚁斗雄兵的可能性还是不低。至于这一领域中的其他玩家,他认为,在小众垂直品类及个性化品类等多元化的品类上,非天猫京东系的新势力在“内容+社群+黏性商品”的赛道上会有很大的潜力。
跨境电商未来可期
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随着社会经济的发展,人均购买力在不断提高;互联网的普及、现代智能物流体系的优化升级,以及线上支付环境和生态系统的不断创新完善,都成为跨境电商发展的推动力量。加上近几年来,中央政府以释放市场活力、牵引产业升级为核心思路制定出台指导跨境电商健康快速发展的支持政策,指导地方开展试点并及时总结推广经验。各级地方部门纷纷出台配套措施,细化中央支持政策,努力积累跨境电商发展的先发优势。可以预见,跨境电商在未来仍将持续发展。
总的来说,从国内来看,跨境电商已经进入精细化运营时代。运营数据化、供应链仓储智能化、类别细分化、产品创新化和海外仓全局化将成为新时期跨境电商需要突破的重点。

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